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命途多舛的美国青少年时尚零售商American Apparel（以下简称“AA”）一年内二次申请破产保护的同时，将全面退出中国。事实上，AA仅是美国青少年品牌的缩影，多个品牌近两年内陆续闭店、破产。在业内人士看来，美国资本市场活跃，企业破产、重组频繁发生并不意味着行业的末路。不过服装品牌仍旧应该回归本质，把控消费者喜好并做及时调整，对于不同市场的消费者，也应有针对性的推出符合消费者需求的产品。
现场：5折甩卖
破产、债务重组、亏损、丑闻、转型、再破产……去年十月至今，AA遭遇的波折不断。伴随着第二次申请破产保护，这个曾经因性感营销和“美国制造”而红极一时的美国青少年品牌商如今在世界多地正通过甩卖清仓收场。
北京商报记者近日在AA三里屯店看到，门店正门已贴满“Sale”和“全场5折清仓”的标识。除经典款、当季新款全部5折促销外，位于二楼的部分产品低至2.5折甩卖。不少消费者正在试衣间前排队试衣，二楼右侧的货架已被清空。据店员介绍，门店从11月底清仓至今，不少服装号码已经不全，此次促销的产品一律不得退换。不过，相比于H&M等快时尚品牌折扣款裤装百元一条的价格，AA五折后裤子的售价也多在300元以上。
AA三里屯店店长表示，AA在北京共有两家门店，分别位于三里屯和芳草地，两家门店都将于12月底前关闭。消费者45天内购买的原价商品有质量问题可以退换，打折产品则不在退换范畴内。消费者可携带商品和购物凭证前往以上两家门店。目前两家AA实体店均在进行五折清仓活动。
有消费者介绍，这已不是AA首次在中国进行打折促销活动了。去年AA首次申请破产保护后，曾在北京门店进行清仓，不过彼时折扣力度更大，多种产品3折甩卖。而在退出中国市场前，AA在英国等地也已进行7—9折促销清仓活动。
北京商报记者在AA官网看到，目前AA在加拿大、中国、英国、欧盟、瑞士、日本、韩国、澳大利亚、香港等国家和地区已停止在线服务，仅保留美国官网的页面和服务内容。在AA中国官网，品牌表示将不再运营中国地区的在线业务。如果消费者有关于任何网络订单或退货的问题，请联络北京实体店。而在AA美国官网上，品牌正在进行满100美元减25美元、满150美元减50美元和满200美元减75美元的打折促销活动，相当于75折、67折和63折。
2008年在北京三里屯开出首店的AA曾经在北京、上海、大连都有实体店，2012年开业的北京芳草地门店曾经是AA全球最大门店。
业绩：连年巨亏
快时尚席卷全球，AA却跌入谷底。这个成立于1989年的青少年服装品牌从2010年起就问题频出。从审计风波，到Dov Charney的性骚扰案，又面临各路国际快时尚品牌的挑战，连续五年报告亏损，亏损总额累计达到 3.38亿美元。自 Dov Charney 在 2014年被赶下CEO 职位后，公司一直勉力维持，希望扭转颓势，但 2015年上半年依然遭遇了高达 9290万美元的亏损，终究难逃“破产”命运。
业内人士认为，AA引以为傲的“美国制造”也导致品牌雪上加霜。服装独立分析师马岗透露，AA主打美国制造，生产线全部放在美国，这种做法增加了生产成本，使品牌在当下更加缺乏竞争力，显得不合时宜。令据知情人士透露，AA位于洛杉矶的生产工厂的成本十分昂贵。
在快时尚品牌的冲击和性感营销失效的打击下，AA从2013年起亏损连年扩大。北京商报记者调查发现，公开数据显示，2011年第四季度，American Apparel零售店销售额同比增长7%，网上销售额同比增长32%。2012年11月，零售店销售额增长8%，网络销售增长39%，并保持了18个月的连续增长。2013年后，American Apparel 业绩开始下跌，全年净亏损额不断扩大。
2013年二季度，AA净亏损同比大增145%，从去年同期1530万美元或每股亏损14美分增加至3750万美元或每股亏损34美分。公司指出亏损加剧源于4月用于再融资的两项非经营性项目产生3210万美元费用以及搬迁分销中心和完善供应链管理花费的290万美元。撇除非经营性项目的影响，二季度净亏损额为1090万美元。
随后，AA未能终止品牌的下跌步伐。去年在截至6月30日的二季度，AA公司净亏1940万美元，上年同期净亏1620万美元。营收同比下跌约17%至1.344亿美元，连续四个季度下降，同店销售则大跌14%。2010年至2015年，AA累计亏损已达3.38亿美元。高峰时期市值超过5亿美元的American Apparel，市值缩水至2000万美元。 共2页 [1] [2] 下一页 曾市值超5亿美元的American Apparel被卖盘 快时尚American Apparel或将正式退出英国市场 传American Apparel最快数周内再次申请破产 传美国富豪Ronald Burkle想收购American Apparel American Apparel逃脱破产厄运 搜索更多: Apparel |
