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五粮液不再满足酒类电商“军火商”的身份，准备“亲自”披挂上阵。
五粮液2日晚间宣布将非公开发行0.8亿股，拟募集资金18.5亿元，而其中6.6亿元将用于启动服务型电子商务平台项目。白酒酒企做O2O项目的并不多见，五粮液方面表示，目前即饮市场占酒类消费市场的76%，而五粮液正试图依托现有的万家经销商终端门店做O2O，加入个人消费市场的争夺。
记者了解到，此次五粮液服务型电子商务平台，将采用自建电子商务服务平台的方式，一方面与外部电商平台合作，另一方面则准备借助经销商的门店资源，启动从线上订购、跟踪、监管、线下体验、配送、售后相结合的O2O项目。
五粮液方面表示，服务型电子商务平台不同于当前第三方电商平台、垂直电商和其它白酒企业自建电商的电商模式，是公司与消费者直接连接、增强消费体验和忠诚度的一种尝试。
五粮液进入O2O早有预谋，在今年10月13日，2016中国(四川)电子商务发展峰会上，五粮液董事长唐桥表示，2012年开始，五粮液一直在电商领域进行尝试，下一步五粮液将进入互联网改革深水区，即面向“经销体系”和“生产管理”的互联网化改造，将自建“B2B2C+O2O模式的五粮液服务型电子商务平台”。
根据此次公布的计划，五粮液将拿出拟募集资金的三成，在电商项目上投资6.6亿元，其中包括了电商平台运营，第三方电商平台销售经营以及采用O2O方式整合现有经销商网络资源。
具体的建设内容则包含：电商平台软件设计、电商平台硬件系统、合作O2O配送体系、自建试点城市O2O配送体系、合作仓储中心、终端专卖店改造等。整个电商项目建设计划分两个阶段实施：2016-2017年是筹备与设计阶段;2017-2018年是测试运行阶段。
与此同时，五粮液也首次披露了电商销售数据，2014年五粮液通过电商渠道销售业绩约为4亿元。
五粮液、茅台、洋河等名酒企业的核心产品，一直是目前酒类电商的热销产品，在刚刚结束的双十一购物节，五粮液排名京东酒类销售第一。而根据宜宾商务局的统计数据，仅“双十一”当天，五粮液网络交易额1.5亿元，同比增长132%。
而且五粮液并不愁卖，今年9月份五粮液在公司营销会议上透露的信息显示，52°新品五粮液已经完成90%的任务，并在年内两次调高出厂价，目前普五的出厂价已提升至739元/瓶。今年1-9月份，五粮液完成销售177亿元，同比增长17%。
事实上，五粮液瞄准O2O，更看重酒类即饮个人消费市场的巨大空间。 共2页 [1] [2] 下一页 缩减大单品配额 五粮液为提价埋伏笔 垂直酒类电商罢斗 买超低价茅台五粮液没戏了 五粮液业绩滑坡 清理千余子品牌 五粮液前三季营收净利增长 普五出厂价或涨至700/瓶 五粮液折戟三季度：在白酒行业销售旺季售价升净利降 搜索更多: 五粮液 |
