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2016年天猫双11，谁领先了去年服饰类目冠军优衣库?
最终，耐克以双11全天超过6亿元成交额锁定服饰全行业第一的位置，成功超车此前排名一直靠前的快时尚巨头优衣库。耐克同时位居全类目第五名。
而回顾过去的每一个时间节点，耐克的势头便十分迅猛。零点开场，耐克便表现出强劲的增长势头。仅用10分钟超过去年双11全天成交额，阿迪达斯则用了16分钟。早上8点43分，耐克整体成交额突破5亿元。
打有准备的仗，预售便开始领跑
事实上，在前期的预售环节，耐克便一路领跑。
据了解，耐克在11月1日前便已结束为期10天的预售活动。尽管如此，截至11月6日的数据显示，服饰全行业预售金额排名第一的依然为耐克，其次为NEW BALANCE、斯凯奇，去年的冠军优衣库暂居第5。在一定的折扣优惠下，消费者更愿意为国际运动服饰品牌提供的尖货买单。
天猫服饰对接耐克的小二秦烽告诉《天下网商》：“这得益于品牌方的充足准备。耐克品牌文化决定它反应速度很快，目标结果的执行力很强，随着与天猫平台合作得越来越紧密，耐克的品牌成长空间非常巨大。”
首先在组织架构上，电商团队逐渐系统化，并有专门的负责人对接天猫，以及时跟进平台趋势。而在今年年初开始，耐克便进入双11货品端的准备期，并确定销售目标、备货计划等。等到8、9月份双方再度沟通时，耐克的双11准备工作已非常详尽，对结果充满信心，并实时根据货品、运营、流量情况逐渐增加销售目标，每日反复沟通并且优化细节。
而在预售开始之后，耐克会根据消费者的加购物车、收藏等动作及时调整货品结构，进一步明晰产品销售梯队规划，以在既有的sku下保证销售的高效性，为引爆双11当天的购买埋下伏笔。
在营销上，耐克也积极配合平台活动，将部分产品折扣低至五折及以下，中高端产品比例有所上升，官网Nike.com也加入了双11的促销。视觉上通过频繁更换素材图为消费者带来足够的新鲜感。
而在应对物流压力，据懒熊体育报道，“耐克今年有6个配送中心来支持上海及其他区域运送，并为Nike+会员提供免费的递送服务。这些方式已经很类似其在北美“黑色星期五”期间的促销手段。”
据秦烽介绍，当双11零点到来，不管是自己还是耐克方面，都处在享受狂欢的状态，因为一切都在运筹帷幄之中，每个时间节点的成交额都超出预期。 共2页 [1] [2] 下一页 “黑五”过后的Nike折扣店 有种丧尸入侵的感觉 Nike耐克产品创新乏力 遭分析师下调评级 Nike成为运动休闲类服装市场表现最好品牌 成为市场第二的adidas正在快速蚕食Nike市场 订单连续三季令人失望 Nike股价暴跌5％ 搜索更多: Nike |
