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尽管如此，维密仍旧不会放过中国内衣市场这个超过美国两倍、预计达到250亿美元的巨大蛋糕，但其面对的最大问题或许还不是品牌热度流失，而是那些强劲有力的竞争对手。国内反腐政策对本土奢侈品市场冲击的同时，意外引发消费者对于高端内衣市场的偏好，当下像意大利La Perla、德国Triumph黛安芬等海外内衣品牌在华大行其道，同时诸如都市丽人这样的本土内衣品牌也开始扬言进军高端市场。
另一方面，近年来运动风潮的盛行，也让女性逐渐对性感内衣失去兴趣，转而热衷于舒适轻松的bralette或者运动内衣。这也同样招致大量品牌蜂拥而入，除去Adidas这样专业运动品牌之外，美国Hanes、Spanx、Aerie等内衣品牌也开始上线运动内衣，甚至上到Calvin Klein下到H&M这些非专业品牌也跟风效仿来从市场分得一杯羹。尽管维密2013年也推出了标以“运动也可以性感”的运动系列，但并未取得满意效果，原因可能是难以让消费者摆脱其根深蒂固的品牌定位。
从2013年至今消费者在Google上检索三种女性内衣关键词的热度，可以发现运动风潮的盛行也让女性更加偏爱无钢圈、无胸垫的舒适文胸，而传统凸显女性胸部线条的性感内衣相对被冷落 | 图片来源：Google Trends
“购买Bralette这样的内衣消费者不会特别在意质量和专业性，这也降低了服装零售商的门槛，”Les说道，“你总是担心你的竞争者跑到你前面，但是有时你根本观察不到……我真希望我们在两三年前就做出行动了。”
为了应对竞争对手，维密特意砍断原本价值数亿美元的泳装业务，并且推出迎合消费者口味的产品线路。且这一次维密入驻天猫旗舰店也算是“亡羊补牢”，纵然中国女性内衣消费这个庞大市场已经盘踞了许多竞争对手，好在尚未形成寡头局面，而且从每年海外代购维密商品的市场交易容量来看，这个让普罗大众充满幻想情结的内衣品牌依旧值得购买。
根据维密官方发布的消息看，今年4月，维密已经回购了中国代理商手中的业务，并且计划2017年将在上海落地销售全线产品的旗舰店，同时还会推出中文网站，所以这一次上线天猫旗舰店或许是为了试水电商市场，进而借助这一次的引流带动即将推出的网站经营。另外就维密的杀手锏——维密天使而言，一次让4位中国模特——刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯登上秀场，并且首次安排天使走出家门为品牌宣传造势，加上特别邀请中国时装博主前往秀场，看得出维密这一次瞄准中国市场显示出了应有的诚意。
(来源：BoF时装商业评论 作者：Eric Zoo) 共2页 上一页 [1] [2] 维秘战略滞后 首战天猫难借势中国市场 维秘内衣不好卖 使中国供应商维珍妮中期利润大跌 维秘年度大秀将至 为防恐袭具体举办地还在保密 内衣巨头维秘连续3个月零增长 内衣外穿引反感 维秘母公司业绩很不错 靠卖更多沐浴露润肤乳 搜索更多: 维秘 |
