|
渠道管控则是博西家电在中国发展的一大难题。此前有经销商抱怨称，西门子家电产品，不论是大家电还是厨电产品，价格基本“乱成一锅粥”。 “同样一款西门子冰箱，在一个城市会出现至少3个不同的报价，完全让人崩溃的节奏。”
有经销商更是指出，在全国各地的市场上，同一款西门子的冰箱或者洗衣机，不同商家给出的报价有十多种。有时候甚至会出现其他商家报价比经销商进货价还高的状况。
据一位不愿具名的从业者告诉北京商报记者，“博西家电渠道价格混乱，主要是因为博西家电实行的是全球经营一体化，按照德国的法律规定，企业不能干涉经销商的零售价格。结果就是经销商恶意竞争，经销商赚不到钱，积极性不高”。
博西家电就是否存在经销商价格混乱情况并未直接回复北京商报记者，但证实的确在经销商价格方面没有统一的规范，“按照相关法律法规，经销商和零售商有权自行制定其营销策略和销售价格，厂商不能予以干涉和影响”。
洪仕斌还指出，十年前，西门子在技术、工艺等方面拥有一定优势情况下，大打高端贵族品牌形象，当时中国消费者成熟度还不够，很多消费者是 “只买贵的，不买对的”，而如今中国消费者逐渐成熟，已变成 “只买对的，不管贵廉”。西门子想凭借一个贵族品牌光环来霸占高端市场的想法早已不现实。
西门子品牌2025年到期
双品牌策略待转变
国内家电产业结构升级不断推进，中高端市场走热。奥维云网数据显示，主打高端市场的对开门冰箱和多门冰箱，在2015年市场占比同比分别增长1.4%和1.6%。而主打低端市场的两门冰箱市场销量占比同比下降3%。市场高端化发展趋势对于一直以来定位高端市场的西门子、博世家电来说，是利好，但博西家电在营收方面却未实现这一利好增长。
蝉科技市场研究员李浩指出，这主要是因为西门子、博世品牌影响力下滑所导致。同时国内家电厂商也在不断树立高端品牌，如海尔的卡萨帝、荣事达三洋的帝度等。
北京商报记者走访家电卖场也发现，以往西门子在国内市场独占高端市场的格局早已不在。以厨电洗碗机为例，西门子的产品售价在3000-1万元之间，而方太的价位多在6000元以上，老板电器洗碗机更是在1万元以上。国内品牌更显高端化。
查阅中怡康最新第47周（2016年11月14日-20日）市场数据显示，博西旗下西门子品牌，冰箱线上占比2.8%，市场排名第九，线下占比4.6%，排名第五。洗衣机线上占比2.5%，排名第七，线下占比3.7%，排名第六。与海尔、美的、容声、小天鹅等品牌差距较大。而博世品牌表现更差，冰箱方面，博世线上市场占比在十名开外，线下占比仅1.3%。洗衣机方面，线上市场同样未进前十，线下市场占比1%。
李浩直言，这对于博西家电来说更是一个潜在的问题。目前博西家电拥有西门子、博世两大品牌，其中博世品牌是自身集团拥有，而西门子品牌只是授权使用。按照2014年博世集团与西门子集团合作协议，西门子品牌规划的使用时间是到2025年。博世家电如今已步入了后西门子时代，到2025年之后，很可能变成博世单品牌运营，这对于现阶段双品牌运作的博西家电将形成巨大打击。
博西家电由博世集团和西门子集团于1967年组建，双方各持股50%，同时运营博世和西门子两大品牌。2014年9月，西门子集团将博西家电50%股权作价30亿欧元转让给博世集团。至此，博西家电成为博世集团全资子公司。
梁振鹏认为，摆在博西家电面前最大的难题是，如何顺利地将两个品牌过渡到一个品牌，让市场张力更弱的博世吞食西门子，而在中国市场，这并不容易。
北京商报记者 陈维/文 贾丛丛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 西门子觊觎风电霸权 命门在中国市场 西门子售后乱象：保险丝断了维修人员要换主板 西门子行贿事件接连发生 “高压”销售再受关注 西门子与歌美飒签订约束性协议 并购或于明年完成 西门子CEO表示不与美的竞争 无意收购库卡 搜索更多: 西门子 博西 |
