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博西家电对中国市场加大布局的步伐越来越快。11月22日，博西家电（中国）有限公司在南京启动大中华区研发中心建设，并明确未来将在中国布局“智能家电”。作为德国博世和西门子家电电器集团（以下简称“博西家电”）全球第二大市场，改变中国市场发展缓慢的困境已成为该公司管理层的一块心病。不过在业内专家看来，这种做法恐怕难有成效，博西家电主要的麻烦在于其品牌竞争力下降，短期，博世品牌知名度欠缺，西门子的高端贵族形象影响力下降；长期，西门子品牌授权2025年到期，博西家电的中国困局仍待新解决方案。
押宝智能化
建新研发中心
在进军中国市场22年后，博西家电决定建立一个全新超大规模研发中心，押宝智能家电。日前，博西家电在南京举行大中华区研发中心的奠基仪式，宣布总投资4亿元。建成后，该研发中心也将成为博西单体最大的研发中心。
博西家电方面表示，新的研发中心将进一步整合并加强博西家电对冰箱、洗衣机、厨房电器等核心产品的研发和创新能力，并注重互联、智能家电、工业4.0智能制造等核心领域。
博西家电周小天解释称，博西家电未来将通过大数据的分析，为用户带来更多实用化的使用场景。并预测，智能家电的爆发期将出现在一两年以后。
产业观察家洪仕斌分析指出，博西家电拥抱智能化从长远来看无可厚非，但实际上这一进度已经落后于国产厂商。而对于博西家电来说，当下更急迫的问题在于如何快速突破中国市场发展缓慢的困局。
查阅博西家电财报会发现，与其他外资品牌依靠中国市场发展增长相反，中国市场已经成为博西家电的拖累。2015年财报显示，营收126亿欧元，同比增长近11%。按照业务区域划分，欧洲市场营收同比增长6%，北美地区营收同比增长26%，亚太地区营收同比增长11.6%，大中华区营收同比增长5.2%，远低于整体增长。
博西家电董事会成员兼首席运营官舒赫表示，“大中华区研发中心的建立将大大增强博西家电的研发实力，从而更好地为中国市场服务。中国是世界上最大、最有活力的家电市场之一。博西家电非常重视中国市场，我们期望在2025年将中国发展成为集团全球最大的市场”。
这个目标对博西家电来说难度不小。博西家电2014年财报披露，虽然中国是博西家电第二大市场，但是和第一大市场差距很大。2014年，博西家电营收114亿欧元，其中欧洲市场营收68亿欧元，大中华区营收仅18亿欧元。
产品发展滞后
品牌、渠道水土不服
博西家电在2015年财报中指出，大中华区业务增速缓慢，是受中国经济增速放缓的影响。但在业内专家看来，博西家电增速放缓的原因主要还是渠道、品牌和产品方面。
家电分析师梁振鹏表示，从近十年来看，博西家电基本上没有研发上的投入，上游“建设”也缺乏。比如，消费者最为熟知的冰箱产品，它不做压缩机，采购别人的产品，也经常采购国产品牌的压缩机；洗衣机的变频控制模块、变频控制芯片、电机等也都是采购。
洪仕斌也指出，西门子、博世等家电产品缺乏亮点，本地化也做得不尽如人意。如厨电方面，国外的饮食习惯多为蒸煮烤，博西家电将根据自身饮食文化设计与研发的厨电产品带入中国市场，不能满足中国“大火力、大油烟”的厨房环境。 共2页 [1] [2] 下一页 西门子觊觎风电霸权 命门在中国市场 西门子售后乱象：保险丝断了维修人员要换主板 西门子行贿事件接连发生 “高压”销售再受关注 西门子与歌美飒签订约束性协议 并购或于明年完成 西门子CEO表示不与美的竞争 无意收购库卡 搜索更多: 西门子 博西 |
