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从今年的双11可以看出，韩都动力在二级生态承载着资源输出的关键角色，给作为“赋能型电商”的韩都衣舍在互联网的成长提供了更广阔的空间。
今年韩都衣舍双11的交易额最终定格在了3.62亿元，在服饰行业中排名第三。其实在双11当天，创始人/CEO赵迎光就曾在朋友圈上表示，今年完成目标3亿元的既定目标压力不大。然而对于韩都衣舍来说双11依然有挑战。
作为挂牌新三板后的头一个双11，人们对于韩都衣舍除了关心主品牌和子品牌的表现之外，也关心一点，为“二级生态”摇旗呐喊近一年的韩都衣舍，其代运营的品牌在双11当日的表现如何?日前，电商在线记者采访了韩都动力负责人李城，并了解到在韩都衣舍目前提供代运营服务的近100个品牌中，同过去参加双11的成绩及其他相比，综合评估下来整体品牌增长率为403.06%。
韩国快时尚女装品牌CHUU 今年第一年参加双11，环比增幅1721%
其中，双11成交额同比增幅超过100%的品牌共5个，包括羽绒服品牌TANBOER坦博尔(167.10%)，日系休闲女装rosebullet(119.53%)，意大利手工女靴Mantova(143.11%)，羽绒冲锋衣品牌3·UNUSUL(663.76%)，英国品牌Loake(3204.55%)。在韩都衣舍运营下第一次参加双11的品牌共3个，其环比增幅为韩国快时尚女装品牌CHUU 1721%、日本女装品牌23区720%，荷兰奶粉品牌EkoBaby1138%。此外，家具品牌花色优品、欧洲电商平台旗下自有品牌zlabels佐兰朵在双11期间环比亦有较大幅度增长。
“今年所有合作品牌商家都参与了双11，比去年同期双11，包括一些新开店铺，综合评估下来增长率在403%左右。”李城告诉电商在线记者。
羽绒服品牌TANBOER坦博尔增长率167.10%，其天猫旗舰店上标识着韩都衣舍电商(集团)旗下运营品牌
从0到1的品牌个性化
如今韩都动力提供服务的品类以服饰为主，延伸开来，涵盖服饰、鞋包和箱帽等等。李城透露，商家合作的选择标准是以时尚类为主，延伸到较为热点的食品及化妆品牌。在韩都衣舍代运营的近百个品牌中，从双11销售额的增长率上看，表现较为突出的包括意大利复古女装品牌Mantova，同去年同期相比达600%;此外，线下传统内衣品牌健将，相比去年双11销售额增长了500%。
在整个韩都动力提供服务的商家中，除了大部分的国内商家之外，还有20%来自日本、韩国、德国等国际商家。今年是韩国品牌CHUU第一年参加双11，而环比其本土重大节假日单日的销售情况，增长达到1721%。
国际商家对于商品企划是长项，但在流行面料的使用、以及对国内环境的熟悉度上往往有其捉襟见肘的地方，包括对于供应链和互联网运营节奏上也不那么熟悉，“我们在互联网市场上可以改善营销企划和包括运营节奏企划”。据了解，不同品牌同韩都衣舍的合作深度不同，而一些商家选择全托管式接入韩都的生态开放系统。例如TANBOER坦博尔采用全托管服务方式的方式，除了仓储之外，运营和客服均由韩都衣舍运营。日本23区在中国线上品牌全托管，从产品研发、企划设计、运营、客服物流、品牌宣传等服务。
排除同类女装竞品之外，韩都衣舍的服务对象中一大部分是来自国际的女装品牌，帮其做好中国市场，其中一些也接入了韩都衣舍的供应链研发，例如日本恩瓦德旗下品牌rosebullet(玫瑰子弹)。
日本恩瓦德旗下品牌rosebullet(玫瑰子弹)双11成交额同比增幅119.53%
面对不同品牌的不同要求，韩都将自身品牌的各个业务板块以及基础服务部门设立称独立核算的方式，从而使得韩都自身的生态能够最大化的对接入韩都生态的品牌进行开放和赋能。目前韩都衣舍的仓储已经接入包括食品、家居品牌，而下一步将入驻化妆品。
李城强调，韩都动力的想要打造全案运营服务商，不止在运营销售，同时包括品牌塑造、视觉呈现、互联网产品运营节奏以及供应链接入和仓储物流客服等等全链路的服务。
据了解，相比一些代运营公司1人负责10几个品牌的运营，韩都动力为每一个代运营的品牌单独配备团队，通过独立团队的运营方式最大化的满足品牌的个性化需求。
“互联网市面上很多代运营公司在做最基础的推广，包括淘宝天猫京东的最基础的推广工具。”然而在李城看来，韩都衣舍的优势在于有不仅拥有自己的主品牌、合资品牌，还包括韩都系统内土生土长出的20多个子品牌，对于品牌有着更深刻的理解。 共2页 [1] [2] 下一页 韩都衣舍成立“韩都佳人”进军时尚内衣行业 韩都衣舍全韩选拔最有才设计师 轰动中韩时装界 原创设计千里挑一 韩都衣舍给韩国时尚达人出难题 韩都衣舍拓展轻熟风 拿下设计师品牌威娅纪 森马、美邦再不补短板 恐怕要被韩都衣舍赶超 搜索更多: 韩都衣舍 |
