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两年收购8个品牌
当日，在宣布收购Too Faced的同时，雅诗兰黛方面还宣布了另一则消息，那就是已经完成对彩妆品牌Becca Cosmetics的收购，该品牌专营高档美妆产品，彩妆以色号齐全著称，提供适合20种不同肤色女性使用的产品。此前有人预计交易金额将达到8000万美元。
而在此前，雅诗兰黛已经收购了Le Labo等品牌。如果算上此次对Too Faced的收购，在约两年内的时间内，雅诗兰黛已经相继进行了8个对外收购，覆盖香水、护肤、彩妆等领域。
对这些品牌连续收购的背后是雅诗兰黛业绩的低迷。近几年，在护肤品销售疲软以及美元汇率上升等多因素下，雅诗兰黛业绩增速放缓。2015财年(截至2015年6月)甚至出现了罕见的负增长。2015年财报显示，雅诗兰黛实现营业收入107.804亿美元，同比下滑1.7%;净利润10.889亿美元，同比减少9.6%。其中，雅诗兰黛、倩碧两大品牌均表现不佳。
在此背景下，雅诗兰黛开始进行一系列品牌、人事调整。在品牌上，除了对倩碧等主要品牌进行调整外，还包括扩充品牌线，以迎合更广泛的消费群体。2015财年，雅诗兰黛旗下有30个品牌，包括海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、芭比波朗、MAC、祖·玛珑等，而近两年其收购的品牌就有8个。
在持续对外收购、品牌调整以及成本缩减等方案实施后，雅诗兰黛的业绩有所好转。2016财年(截至2016年6月)财报显示，雅诗兰黛实现净销售额为112.6亿美元，同比增长4%;净利润为11.2亿美元，同比增长3%。其中彩妆表现突出，实现销售47.02亿美元，占集团总销售额的41.7%，同比增长9%;香水板块也实现5%的增长，包括法国高端香水品牌By Kilian等在内的一系列收购是香水板块增长的原因之一。
在对2016财年进行总结时，Fabrizio Freda就着重提到了“在新兴市场、化妆品、网络及特色零售渠道等利润颇丰领域”进行的战略投资，并表示，2017财年雅诗兰黛还将进一步发展中等规模品牌以及新收购的品牌。
从此次对Too Faced的收购看，雅诗兰黛的对外收购并未停止，甚至力度正在加大。不过，虽然新近收购的By Kilian、Le Labo等品牌表现突出，新品牌对雅诗兰黛的贡献也在增大，但是如何进一步发展雅诗兰黛、倩碧等“老品牌”，如何对新品牌进行整合仍然是雅诗兰黛所需要考虑的问题。
(来源：中国商报 记者：薄冬梅) 共2页 上一页 [1] [2] 雅诗兰黛押宝美国彩妆品牌 雅诗兰黛史上最大收购的彩妆品牌厉害在哪儿 雅诗兰黛开出史上最大收购单 收购Too Faced 雅诗兰黛集团14.5亿美元收购美妆品牌Too Faced 雅诗兰黛、娇韵诗双11大卖 背后却都是这家中国公司 搜索更多: 雅诗兰黛 |
