雅诗兰黛再次收购了美妆品牌。日前，雅诗兰黛集团宣布，将收购美国彩妆品牌Too Faced，交易金额约为14.5亿美元，收购交易预计将于2016年12月完成。无论从交易规模还是交易价格来看，这都是雅诗兰黛集团历史上最大的一笔对外收购。中国商报记者梳理发现，这是两年来雅诗兰黛进行的第8次收购。
史上最大收购
据了解，Too Faced成立于1998年，由原雅诗兰黛员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson创办。该品牌旗下产品线覆盖眼部、面部和唇部彩妆产品，产品色彩丰富、个性强烈，比如2013年推出的主打产品Better Than Sex Mascara以及去年推出的无妆感粉底液Born This Way，是多品牌彩妆店和电商渠道增长最快的化妆品品牌之一。
因此，雅诗兰黛表示，收购Too Faced将能增强雅诗兰黛在全球快速增长的名贵化妆品领域的领导地位，通过多品牌彩妆店为雅诗兰黛开拓客户，赢得千禧一代(即1980年后出生的人)的芳心。而以上所有因素都与雅诗兰黛目前的公司策略相吻合。
财务数据显示，Too Faced近年发展迅速，预计2016年净销售收入将突破2.7亿美元。这意味着今年的增速将超过70%，过去三年的年复合增长率达到60%。2015年，Too Faced被成长型私募股权投资公司泛大西洋投资集团(General Atlantic)控股收购。当时，Too Faced的估值为5亿美元，雅诗兰黛集团也是潜在买家之一。而此次，雅诗兰黛同意以14.5亿美元的价格收购拥有Too Faced品牌的实体公司，品牌估值几乎是原来的三倍。
官方资料显示，在渠道上，Too Faced采用多渠道销售，一方面在美妆零售 连锁 零售商丝芙兰、Ulta以及梅西等高端百货 内有销售，是美国多品牌零售渠道中最热门的彩妆品牌之一;另一方面还开设了美国、英国、加拿大、墨西哥、爱尔兰等国的官网销售。
雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“Too Faced是全球最具活力的彩妆品牌之一，在多品牌零售店和电商那里显示出了巨大的增长势头，这些都是十分重要、增长迅速且具有战略意义的渠道。收购Too Faced后，雅诗兰黛可通过对美国和海外的新老市场以及全球免税市场的开拓，发掘具有额外价值的绝好机会。”
在营销上，Too Faced采用了社交化的营销方式，目前其在Instagram上粉丝数超过730万。再加上其偏年轻化、时尚化的产品和包装，使得其消费群体主要是年轻的女性消费者。
从雅诗兰黛集团的品牌布局来看，据雅诗兰黛集团执行总裁 John Demsey介绍，色简洁包装的 Smash Box、 MAC 、Bobbi Brown定位是彩妆工作室专业化妆品牌，雅诗兰黛则是专业级的护肤品牌，而Too Faced包装可爱、俏皮，与其他品牌相区隔，正好可以弥补雅诗兰黛集团在这一定位上的品牌缺失。
而对于Too Faced的未来，雅诗兰黛集团方面表现出将其全球化的意图。据了解，未来该品牌可能将以美国和欧洲为核心市场，进行全球化，其中，雅诗兰黛提到了亚洲市场，并认为Too Faced迎合年轻消费者的定位将在亚洲市场获得成功。
据记者了解，Too Faced目前在中国并无直接销售，但是国内有消费者通过官网直邮等方式海淘购买。对于未来是否会在中国市场进行布局，雅诗兰黛方面相关负责人向中国商报记者表示，由于是集团总部的行为，目前尚未涉及中国市场。
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