而新的一轮炒作已经开始了。金·卡戴珊和 Kanye 二十年的私人理发师 Ibn Jasper 最近分别在 Snapchat 和 Instagram 上发布了一条印有 Calabasas 字样的神秘阿迪运动裤，Kanye 本人也频频穿着这条裤子出现在公众场合，似乎预示着一个即将发售的新系列——而 Kanye West 打算和美国另一位大热说唱歌手 Drake 合作出一张名为 Calabasas 的新专辑的劲爆消息，甚至也在这个时候传了出来。(顺便一提，Drake 在美国基本上算是耐克的人，他有一首著名的 Rap 叫 Jumpman。)
从最宏观的意义上看，如果没有社交网络，如果没有这样一个人，如果没有他在社交网络的影响力，阿迪达斯今日的一切都无法达成。
相比之下，耐克依然是一个坚守传统文化的公司：即便和设计师合作也只强调产品专业性，以及，从不和运动员以外的人签约。
而这种矛盾，也让绝大部分长期受耐克文化影响的 Sneaker 们对阿迪达斯如今的火爆现象感到迷惑不解——他们认为爆款“没内涵”，甚至有点鄙视。
上海一家潮流店 ALL SH 的店主 Lewis Chang 形容自己是个“有耐克灵魂的人”。在他看来，那些上半身 Thom Browne，下半身 Yeezy 的人属于“土豪标配”，至于阿迪达斯，他说：“你找一排明星出来像话嘛?”
在店里接受采访时，Lewis 特别展示了他脚上穿的一双匡威 1970 系列川久保玲合作款给我看，“1970 一般鞋底会有一条黑色的线嘛，太高调了不喜欢。只有这个合作款式没有那条线的，它才会呈现白色搭配黑色”，他揭开鞋子上的一块黑色胶布，露出里面川久保玲的红色爱心，“但这个红色太夸张，我就把它贴掉了。”
这招是 Lewis 从美国华裔时尚造型师 Eugene Tong 那里学到的。“台湾人叫小众帅，小众别人不懂才帅嘛，大家都穿就不帅了。”尽管对爆款有所排斥，Lewis 并未否认阿迪达斯在体育方面的专业性，他介意的其实是赶时髦的人们似乎并没有真正在乎运动科技本身。“Ultra Boost 刚出来的时候根本还好，要不是 Kanye 穿了，Boost 这个科技本身几个人了解呢?Primeknit 本身几个人了解呢?”
他只说对了事实的一部分。如前所述，《好奇心日报》采访的 6 位 2016 年买了至少一双阿迪爆款的消费者，他们大多数都是耐克的粉丝，也没有一个人在听 Kanye 的嘻哈音乐。
美国东北大学留学的任嘉缘就是其中之一。他现在的鞋柜里有 10 双阿迪达斯的运动鞋，绝大多数都是一年内在美国阿迪达斯官网抢到的。
一下子买这么多阿迪的时尚运动鞋，除了靠开始有了实习工资，主要有三个原因，其中两个是：篮球不太打了(“尤其到美国来就被人打爆了”)、Boost 鞋底“实在太舒服了”。
Ultra Boost，adidas 2015 年推出的专业跑鞋
类似的情况非常普遍，比如牙韩翔的第一双阿迪鞋也并不是 NMD，而是去年他开始健身打算跑步时，参考知乎推荐而购买的专业跑鞋 Ultra Boost，但他同样会穿着这双鞋出门、上班。
根据美国市场调研机构 NPD Groups 的数据，当下的运动市场处于一个前所未有的状况：各种专业运动细分品类的销量今年呈高个位数下降，生活方式类的跑鞋增长近一半。市场的实际需求在发生变化，这让低科技、设计时髦的鞋款有了机会，但反过来说，能在时尚鞋款里用上高端运动科技的品牌就更容易脱颖而出。
而最新的消息是：为了维持现在的增长，阿迪达斯决定在明年年初推出搭配 Boost 鞋底(而非普通胶底)的 Stan Smith 和 Superstar，两款都是 adidas Originals 现在的长销鞋款。这和耐克把 Flyknit 飞线科技配到所有旗下款式上的做法，实际上一样。
任嘉缘能买到这么多限量款式的第三个原因，则是因为他有个“Dealer 朋友”。 9 月 24 日 Yeezy 350 v2 全球发售，但在 9 月 23 日，任嘉缘已经穿着这双如今炒到 878 美元的限量跑鞋发了条朋友圈：
“问如何才能在鞋子 release 前拿到鞋子，答案是紧跟夏老板的步伐，今天亲身体验什么叫牛逼。”
任嘉缘的鞋柜，Yeezy 350 V2 在第三排中间
“夏老板”是任嘉缘认识十几年的老同学，现在是波士顿市场上最大的球鞋贩子，整个波士顿发售的 128 双 Yeezy 350 v2，他一个人就高价拿下了 80 双。之前有外媒报道，贝克汉姆的大儿子布鲁克林自从 16 岁生日收到 Kanye 的一双 Yeezy 鞋礼物起就迷上了椰子，曾找“夏老板”询价一双“红椰子”，最后实在太贵而作罢。
即使可能对人为制造的潮流有所排斥、也对明星不感冒，随着阿迪达斯不断释出极端限量的球鞋款式，其在次级球鞋交易市场实际可观的利润，仍然改变了核心的 Sneaker 圈子。
我们在不久前报道过这个神秘的次级市场过去一年的变化——原本充斥各种 Jordan 限量复刻鞋款的球鞋转售市场被 Yeezy 鞋和 NMD 强势入侵，最近一个季度，市场上平均成交价最贵的 10 双鞋里有 7 双都来自阿迪达斯。
Sports One Source 的分析师 Neil Schwartz 把这种情况形容为阿迪达斯的 “31 种口味的冰激凌”——但这里面，可能只有香草和巧克力口味的冰激凌人人都能买到，要是你想尝尝地中海海盐/奶油松茸/草莓覆盆子，就要付三四倍的价钱。
“北京每次发椰子微信上排得，简直了，我觉得买经济适用房也不过如此。”张隆回忆说。
而圈子更大了，对 Sneaker 们来讲可以说是又爱又恨：
“次文化就是会有一种矛盾，一方面希望我的文化被大家接受，一方面大家接受了，又会觉得我不酷了。”不过牵扯到生意，Lewis Chang 又说：“还是会想进阿迪的货，因为它们好看好卖。”然后，他又怀疑起自己最初的理论来：“也许 30 年后看，会不会觉得是我们自己老化?会不会说 30 年后就是要签约一排演艺明星才是主流?”
张隆从高中开始迄今共收藏了几百双球鞋，除了耐克，也不乏很多阿迪过去的稀有款式，而最近让他觉得挺有趣的一个变化是，过去他穿着买的阿迪球鞋，“除了我和我的朋友这些行业里的人之外，并不是所有的人都认识。但现在这些一穿出去，或者发张照片到网上，大家都能知道这是什么。”
成千上万赶时髦的人有太多理由买一双“爆款”。这个潮流由明星带动，但最后每个人都似乎找到了非常自我的理由：因为很多人都穿，因为舒服，因为很酷，因为好看……恰恰不会是因为一个明星穿了它。
眼下运动休闲时尚市场急遽升温，未来则很有可能因为过热而泡沫破裂。对阿迪达斯来说，唯一需要考虑的问题只有一个：这样的盛况，它可以维持多久?
（来源：好奇心日报 作者：朱凯麟 方园）
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