宜家家居在北京 市场的第三店将落户五棵松华熙HI-UP，并于11月底正式营业。这也是宜家家居继在温州试水后，复制到北京的首家订货中心模式门店。分析认为，除了意在覆盖京西市场外，宜家订货中心模式很可能是继在上海 触网后，为在北京地区触网而铺路。
北京第三店月底开业
北京商报记者近日走访时注意到，尚未开业的华熙HI-UP购物中心 核心位置已挂出宜家家居的标志性黄蓝色招牌，不同于四元桥店与西红门店的是，这一新门店名为“宜家订货中心”。整体外观是以未加装饰的灰色外墙嵌以落地玻璃窗。门店分为地上和地下两层，有南北两个入口，其一位于华熙HI-UP北部较宽阔的人行道旁边，门口处留有空地可供20-30辆车停靠；另一个入口位于下沉式广场的楼梯右侧，位置比较抢眼。
门店内部装修目前尚未完成。北京商报记者从下沉式广场入口处往里望去，白色货架已基本配置到位，正对入口大门的是一个个以原木立方体为底的白色展架，展架上零星放置着实木座椅。有十余名工作人员在安置货品，一位员工向北京商报记者表示，自己是宜家家居的老员工，此前在北京其他商场工作。
整体来看，北京的宜家订货中心在外观设计风格上与温州的宜家家居全国首个订货中心基本类似。资料显示，温州宜家订货中心面积为1900平方米，是常规宜家家居购物中心的5%左右。照此数据参考来看，相比宜家家居在北京营业面积最大的50811平方米的西红门店，宜家北京订货中心可谓袖珍。
据悉，华熙HI-UP是五棵松文化体育中心二期工程，总用地12.3万平方米，地下一层为群落式建筑，结合近2万平方米的下沉式广场形成HI-UP的商业区，总建筑面积约5.3万平方米，建成后预计将有41家餐饮类、14家文化体验类、13家酒吧夜店KTV、22家特色设计师店及20家配套服务类企业入驻，约有110多个不同面积的商家落户，计划将五棵松附近打造成为京西的一个体育娱乐中心。
北京商报记者看到，与宜家订货中心毗邻的品牌包括言几又书店、梵果甜品店、火鬼披萨、湘北club和悦萃餐饮。
据宜家家居工作人员透露，宜家订货中心目前正处于最后的装修、布置阶段，可能将于11月28日正式开业。但他同时表示，这一时间表还未正式对外公布，也存在变更的可能。
订货中心模式复制
对于宜家北京订货中心的开业时间等细节，宜家家居中国区公关经理许丽德对北京商报记者透露，公司会在未来两周内专门举办一场新闻发布会，但目前暂不便透露具体消息。
北京商报记者了解到，在温州宜家订货中心，除部分可直接购买并提取的商品外，消费者还可以联系工作人员，以订单方式选购陈列的商品及宜家家居中国网站、目录册上的商品，与此同时，对于仅支持订单订购的产品，订货中心将对每份订单收取60元的服务费，用于在商场发生的提货、运输等支出。预订商品到达订货中心后，消费者可以选择有偿送货上门和到店自提两种配送方式。
虽然宜家家居有接近9000种产品，仅有1000-2000种商品能在订货中心出售，但这一模式的出现在一定程度上圆了宜家家居的“京西梦”。早在2013年11月宜家家居北京第二店西红门店开业时，时任宜家家居北京西红门商场经理的Fredrik C Johansson表示宜家家居“觊觎”京西已久，“我们最初是想在北京西北部开店，但是没有找到合适的地块”。
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