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加紧补足IP短板
近期，不断加码文化旅游业务的万达更是动作频频。不久前，香港迪士尼乐园度假区原行政总裁金民豪被任命为万达文化产业集团有限公司副总裁兼万达主题娱乐有限公司总裁，将负责万达城的运营管理。消息一出立刻引发业界震动，其后，王健林在洛杉矶会见了迪士尼集团董事长。不仅如此，上个月王健林更是亲身奔赴上海迪士尼实地考察。在一系列叫板后，万达也在向迪士尼取经。
然而，对于尚处于起步期的万达主题公园来说，IP仍是一大短板。在北京商报记者对南昌万达城的实地调查中发现，万达乐园虽然建设外观颇具中国特色，但园区内的游乐设施与其他主题公园并无明显差异，且开发的周边商品并未被消费者普遍认知。
赵焕焱表示，迪士尼的优势便是文化积淀、知识产权。据迪士尼2015年财报显示，迪士尼集团仅衍生品带来的营收便已约45亿美元。业内普遍认为，若要与迪士尼竞争，万达还需要在原创IP方面发力。
目前万达也已经意识到了这一问题。万达集团文旅规划院院长王元表示，集团转型战略迫切需要文旅院企业定位升级为超级IP孵化器，以客户的文化娱乐需求为基础，挖掘具有好创意和绝活的“民间高手”，进行IP创作、保护和运营的全产业链孵化，孵化的IP可以衍生到万达室内外主题乐园、电影乐园、秀场、滑雪场等产品领域，培养万达自有的超级IP群。
北京商报记者 肖玮 郑艺佳 白帆
记者手记
文化内涵仍难寻
今天的主题乐园，已过了仅需刺激性项目即可吸引大量游客的阶段，文化内涵成为不少游客所关注的点，在这方面，地处南昌远郊的万达乐园还有可提升的空间。
从乐园正门的龙形图腾，到园区内遍布的包含唐宋元素的建筑，都体现着万达乐园对地方特色文化的挖掘，甚至还专门制定了各区域的吉祥物。但对于匆匆走过的游客来说，这些形象并没有给他们留下深刻印象。一位游客告诉北京商报记者，他们此前并没有了解这些建筑及人物形象所要表达的内涵，也无法在现场直观看出这些形象与江西本土文化有什么具体联系，只有那些瓷器的造型能让他们知道这就代表着江西。
纪念品商店内众多的万达吉祥物周边造型可爱，也有部分商品推出折扣以吸引游客的关注，但购买者寥寥。店员介绍时着重描述了摆在门店入口处的公仔，据称该公仔为王勃随侍书童造型，围观游客表示南昌人了解王勃，因为他的《滕王阁序》造就了南昌的千古地标，但他的书童是谁、想要表达什么这些并不清晰。诚然，任何一个卡通形象的打造都需要时间的积淀，但王勃书童这一身份特色并不鲜明，也未见乐园内有专门针对吉祥物的介绍与推广。由此可见，在主题公园的IP方面，要实现“有中国特色，结合当地风土人情”这一目标，万达城还需要继续发力。
北京商报记者 肖玮 实习记者 薛晨 共2页 上一页 [1] [2] 成都万达城第五次拿地 合计48宗土地面积4575亩 济南万达城预计2017年上半年开工 拆迁分三阶段 现代投资：与万达合作开发湖南万达城传闻不属实 原香港迪士尼行政总裁执掌万达城 万达城成国庆热门景点 旅游人次超故宫黄山 搜索更多: 万达城 |
