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在互联网方面，美邦的探索并不晚，不过并未有实质性进展。2013年美邦开始搭建O2O平台，希望消费者可以在店内挑好颜色尺码后直接在邦购网下单，快递到家里。不过O2O概念慢慢沉寂，邦购网也几经沉浮。2015年美邦推出“有范 ”APP，有范”的商业模式是将集团线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户，并通过向入驻品牌抽点、与卖家通过多种合作方式分成来盈利。有范通过赞助三季“奇葩说”的赞助提高了知名度，但是在具体的商业进展上却看不到明显突破。
反思重构竞争力
从当年的行业领头羊到如今的谷底，美邦的创始人周成建将问题指向消费升级下，以价格敏感吸引消费者的企业丧失了竞争力。周成建在2016年全零售大会时尚发展论坛上直言，“中国服装行业面临着很大的挑战，并不是互联网太厉害，并不是国外品牌太厉害，而是自身太不努力，做的太不够。”在他看来，“包括美邦在内的大部分服装品牌都是受益于20年前的市场红利和成本迅速做大，曾经的成功导致我们盲目自信，在过去5年，互联网大势所趋，消费者的价格敏感越来越明显，这导致我们丧失了原来的竞争优势。”
周成建向大家展示了美邦、ME&CITY等一系列品牌的最新门店形象，并且表示，未来20年的机会比之前20年更大，但是需要去重构品牌竞争力，以品质为核心，展现生活态度和生活方式，“我曾经走了一些错路，把互联网当成使命，做了一些平台，花了很多钱去买流量，但那些流量是留不住的，钱都是白烧的。如果把互联网作为工具，还是极其有价值的。”周成建表示，美邦的改变已经得到了市场和渠道商的反应和验证。
从2015年至2016年第三季度，美邦一直持续亏损，如果2016年再不盈利，美邦将面临“戴帽”的风险。尽管周成建的反思很深刻，但是为了尽快扭转局面，美邦服饰在10月9日发布公告，宣布“卖子”，将出售公司持有的上海华邦科创信息科技有限公司100%股权。资料显示，华邦科创为美邦服饰的全资子公司。截至2015年12月31日，华邦科创的总资产为1.48亿，2015年的营收为9085万元，净利润达3160万元。美邦表示，尽管目前尚无法得知华邦科100%股权交易价格，但随着公司持有资产出售，有助于改善公司2016年盈利状况。
北京商报记者 邵蓝洁 共2页 上一页 [1] [2] 周成建女儿胡佳佳被提名为美邦服饰董事候选人 美邦屡败屡战希望何在：再不盈利则很有可能被ST 美邦服饰 拟出售部分非主营资产 美邦疑出售子公司扭亏 龙头兴衰成行业困境缩影 美邦“卖子”只是解近渴 库存和IT高投入仍无解 搜索更多: 美邦 |
