|
占据光明乳业超过1/4收入的莫斯利安去年出现了上市四年来的首次收入下滑，这也让光明乳业变得很被动。光明乳业总裁朱航明日前在接受北京商报记者采访时坦言，在做常温奶方面，光明乳业确实不及伊利与蒙牛，后来者居上，今年莫斯利安的市场份额很有可能被伊利安慕希所超越。与此同时，今年常温酸奶行业也将出现50%-60%的增长，这也给光明“大单品”的发展模式带来前所未有的压力。朱航明表示，明年会在产品创新方面再做努力，此外北方市场和奶粉事业部的扭亏也是重中之重。
莫斯利安
不可能永远是老大
光明乳业是常温酸奶领域的行业先行者，明星产品莫斯利安于2011-2014年在行业内扮演了排头兵的角色，这也一度让光明乳业由此名声大震且引以为豪。公开资料显示，莫斯利安在2015年之前的四年销售收入同比增长分别为350%、123%、106.5%和85%，但是到了2015年莫斯利安的收入却出现了1.44%的微降。而另一组数据显示，莫斯利安2015年58.74亿元的收入占到了光明乳业超过1/4的收入。
明星大单品的收入下滑一度让光明乳业压力倍增。朱航明对此称，首先常温酸奶行业的整体发展依然是向好的。“预计今年有50%-60%的增长，这说明中国消费品市场是有希望的。”
朱航明进而表示：“我也承认蒙牛、伊利做常温产品确实是在市场、渠道，包括经销商的体系、手段上经验丰富，经销商的基础也比较好，它们的市场份额一直在增加，甚至于今年可能会超过莫斯利安，我认为也是非常正常的。当然，我们也会去努力。目前从三季报上看，莫斯利安是同比增长的，虽然增长幅度比较小，但是还在增长。”
有行业人士透露，光明莫斯利安的最大劲敌是伊利安慕希，数据显示，安慕希在2014年底销售额已经接近10亿元，2015年更是完成了500%以上的增长。若按此计算，2015年该产品年销售额就已经接近50亿元。
为了保留住莫斯利安对光明乳业的整体贡献，今年光明乳业也对莫斯利安的口味进行了调整，新增两个系列产品。朱航明称，未来仍然会在产品创新上做研究。不过，值得一提的是，今年一向低调的光明乳业，为了给老产品注入新活力，通过签约明星来刺激消费，与之伴随的是，大量的广告投放以及品牌落地活动。光明方面并未透露具体的支出，但是有行业人士透露，“重金打造销量”是乳制品行业的潜在规律，但是集中宣传过后，后市会如何仍存变数。
华北和奶粉事业部
2017年要减亏
由于更加擅长低温奶业务板块，光明乳业的发展更多地聚焦在了华东地区，这也使得光明在乳业新竞争中，没能赶上伊利、蒙牛等龙头企业的步伐。去年，朱航明就曾表示，光明未来会加快“北上”的步伐，包括在自身所擅长的低温业务板块，围绕北京市场进行突破。
谈及以北京为中心的华北事业部，朱航明介绍，过去一年的经营确实有改观。“华北事业部去年亏损将近1.3亿元，而到今年月末亏损额度为2000万元，也就是说只是去年的零头。”朱航明称，这与去库存有一定的关系，此外加强内部管理也起到了一定的助推作用。
光明乳业华北地区部总经理陆俊飞补充道：“之前一些渠道投入非常大，但是产生的效果并不明显，从执行渠道一条腿走路变成了多条腿走路，包括产品渠道等都做了一些优化。未来我们还会提升差异化，在一些重点产品方面做创新，持续提升华北地区的盈利能力。”
除了液态奶、酸奶的竞争外，婴幼儿配方奶粉也成为行业的竞争热点，包括北京企业三元也将奶粉作为一个重要战略板块来进行挖掘，但是相较于其他大型乳制品企业，光明在奶粉业务板块上一直处于弱势。 共2页 [1] [2] 下一页 “莫斯利安”增长乏力：光明乳业重打“新鲜”牌 光明乳业增长乏力 押宝莫斯利安遭遇强大对手竞争 光明乳业净利下滑26% 莫斯利安首次出现增长放缓 光明莫斯利安常温奶风头不再：曾经扬言要卖100亿 扬言要卖100亿的光明莫斯利安为何风头不再? 搜索更多: 莫斯利安 |
