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下滑
更直观的体现是业绩的下滑。
不久前康佳发布的今年三季报预告显示，期内归属上市公司股东的净利润预计亏损4283.47万元-9283.47万元。而占全部家电业务营收近七成的彩电业务，今年前三季度预亏3000万元-8000万元。
事实上，康佳亏损的日子已经持续多年。
自2011年起，康佳开始出现亏损。此后的三年中，康佳每年归属上市公司股东的扣非净利润分别为-6835.73万元、-6901.48万元和-4.75亿元。其中，在亏损4.75亿元的2014年里，同比跌幅达到595.58%。2015年，康佳更是遭遇了史上最大亏损12.57亿元。
当然，这其中有被要求返还补贴带来的影响。2015年，康佳被要求退回的补贴资金为8996万元，同时产生无法收回的账面应收国家节能补贴资金净额1.31亿元，两项共计2.2亿元。
然而，对比同样是“老字辈”彩电企业、同样被要求返还补贴且经历了巨亏的长虹便不难发现，康佳自身问题无法被忽视。
长虹去年被要求收回此前平板电视的补贴资金为4.3956亿元。如果加上控股子公司美菱被要求退回的空调、冰箱节能补贴资金，长虹的返还金额达到了5.46亿元。
长虹去年的亏损额则是19.76亿元，比康佳更甚。这是2005年后长虹的第一次年度亏损，亏损额也超过了过去五年的净利润总和。
当时业内就有人将二者放到一起比较，称“不断老去”的长虹和康佳俨然一对难兄难弟。
可如今，长虹似乎走出来了。先是用三个月时间在今年第一季度扭亏为盈，净利润暴增11倍；再是半年实现4.6亿元净利润；然后是三季度的5.22亿元净利润，同比增长205.42%。虽然这里有甩卖资产的“功劳”，但其也确实经历了管理改革、经营改革、资源分配等一系列变革，没放过实现业绩增长的机会。
还有一个区别体现在研发投入上。今年上半年，康佳的研发投入同比减少了15.56%，仅为0.88亿元；而长虹的研发投入则为6.59亿元，是康佳的7倍多。
研发投入少意味着品牌创新难，技术没有突破意味着做高溢价产品的能力薄弱，也就是利润提升的空间有限。对于本就品牌老化的老家电品牌来说，这些都是关乎未来能否翻身的大事。
因而，对康佳来说，与其一次次地把刀动在管理层上，不如集中精力把刀落在更应该下的地方。不然，触底不得，何谈反弹。
新金融记者 张沙莎 共2页 上一页 [1] [2] 康佳业绩恶化再亏损 或推股权激励保内部稳定 连推新品 康佳实现扭亏为盈 传统厂商发力智能营销 康佳率先实现广告TA功能 康佳连续4年研发费用不超过1.3% 陷缺乏核心技术的困境 康佳深陷亏损泥淖：股权分歧不断 研发投入远低于对手 搜索更多: 康佳 |
