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可以说，这种从一开始就将品牌与某种生活态度绑定在一起的做法，为后来无印良品冲击整个消费市场打下了伏笔。
在当时中产阶级既想省钱，又不愿意放弃品味和品质的消费大背景下，无印良品给了这群人一个新的消费解释和消费选择。
▲1980年无印良品的首张海报主题为“有道理的便宜”。
低价和高品质本来是一对矛盾，但是对当时已经走入经济泥潭的日本中产阶级来说，却有着巨大的吸引力。而无印良品在当时所有的努力，简而言之，就是保持低价的同时，想方设法避免“土气”和“小气”。
其中无印良品初期的代表商品“香菇片”可以说是最好的例子。当时日本超市里售卖的香菇片都是那种大小基本一致，排列特别整齐美观，外包装也几近华丽的香菇。而无印良品只提供那种形状不同、大小不一，并且只是用普通纸袋子包起来的香菇。
通过在包装上写明售价低廉的原因，无印良品让人们认识到，香菇片在购买时的大小和形状并不会影响它的本质，因为最后烹饪时还是要把香菇切碎，但是那些排列整齐、大小一致的香菇却因为需要花大力气挑选而附加了大量额外成本。
这种说服消费者“购买低价商品并不是落后，而是还原本质”的做法，帮助无印良品快速成为市场的畅销品牌，它让当时陷入经济困境的中产阶级相信，品牌只是一个符号，越是在包装和其他花里胡哨的方面耗费成本，越是表明其内在价值不高。
在日文中，无印良品是没有品牌的意思。早期参与开发和运营无印良品的木内正雄，在2000年企业内部的刊物中总结说：“无印良品这个名字浓缩了公司全部的理念，即坚持以更低廉的价格提供高质量的商品。”
今天，无印良品不仅代表着一种风格的商品，还代表了一种生活态度。从最初亮相到成为大受欢迎的品牌，无印良品从某种程度上代表了日本经济环境的变化，而现在，这种变化可能正在中国发生着。
无印良品上一季度的业绩中，来自中国市场的销售增幅高达30.1%，是目前所有地区中最高的。最新的一个消息是，无印良品将要在中国开MUJI酒店了，这也是第一次，无印良品将一个新业务的首发地点，选在了中国大陆。
（来源：伯凡时间） 共2页 上一页 [1] [2] 无印良品在中国火了 但这是个复杂的结果 无印良品北京酒店项目将于2017年下半年开业 日本全家便利店将扩大与无印良品合作 无印良品大陆门店继续扩张 预计2017年将达200家 无印良品要卖“低颜值”果蔬了 将于明年出售 搜索更多: 无印良品 |
