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以伊芙丽代表的本土品牌的转型让我们看到，在零售行业中无论是品牌商还是零售商，都面临着重大的全面拥抱互联网、用互联网的技术和思想升级商业模式的机会和挑战，通过全渠道的方式来提升消费体验，不仅以优惠的价格回馈消费者，也为线上线下的消费者提供优质、创新的服务和购物体验。
国际品牌实体电商并重 全面发力线上线下
Gap作为经验比较丰富的国际品牌，这已经是他们第六年参加双11了，而今年天猫双11，Gap更是会从线上线下全面发力。尤其不同于一些国际品牌先实体后电商的打法，Gap在中国的经营模式采取实体与电商并重的方式，而这也与其全球战略上将电商与实体店放在同等重要的地位相关。
Gap电子商务市场与渠道总监Cherry Zhu表示，今年Gap将致力于为消费者打造无缝的、全渠道购物体验，这也是未来“新零售”的重点。
不同于其它一些品牌单纯将线上作为减轻库存压力或作为增长点，Gap则是线上线下两个渠道同时扶持共同发展。继今年6月Gap在天猫推出了门店发货服务后，双11期间，Gap将会继续门店发货和线下扫码购。
Cherry解释到，在100多家门店中，今年双11将有超过一半的门店参与发货。“全渠道能够帮助我们更大化利用门店库存，从而帮助线上在断色断码率上有一个补充和提高，也能够帮助门店清掉一部分库存，降低库存压力。”
据Cherry分析，全渠道的另一个优点，则是让更多消费者了解到官方旗舰店卖的商品和线下门店同款，甚至是全球同款，从而最大程度让消费者了解到天猫官方旗舰店售卖的是100%官方正品。
据了解，今年天猫双11期间，线上线下打通的店铺超过100万家，涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B＆Q等国内外数千商家，近10万家门店将全面实现电子化。阿里巴巴将帮助家电、服饰、汽车、家装、美妆等多个行业的品牌商家实现全渠道的商品通、服务通和会员通服务。
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