|
进入第8年的天猫双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。阿里今年将着重利用互联网的思想和技术全面改革和升级零售行业，帮助传统零售商业互联网化。
今年天猫双11期间，线上线下打通的店铺超过100万家，“万店同庆”已经拉开序幕。阿里巴巴商家事业部总经理张阔称，今年的双11，不论是淘品牌集合店兴起，还是国内国际品牌主动“拥抱”线上线下全渠道的无缝打通，足以彰显出阿里真正开启了一种对新零售的颠覆式创新。
据悉，目前已有近40个淘品牌入驻银泰，如今淘品牌已实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下完全融合。业内人士认为，淘品牌“下凡”是未来的一个趋势，线下体验店将是作为线上购物平台消费体验的有力补充。
茵曼、七格格先行示范 淘品牌集合店兴起
作为阿里的陆军部队，今年银泰商业从基因到实践，踏出了一条全渠道新零售的“蝶变”之路。
“很多人认为中国零售业的寒冬已经到来，但是我们却把互联网当作是线下零售的‘一个新机会’。”在银泰CEO陈晓东看来，未来新零售的方向应该是，线下与线上零售深度结合，打通物流系统、供应商系统及商品系统，再加上大数据等创新技术的利用。
2015年6月，银泰商业与阿里巴巴全面融合，银泰从思维、模式及业务形态等各个领域进入“互联网+”时代，完成互联网基因重组改造的划时代零售形态。
除了对实体门店进行互联网改造，银泰今年也将触角伸向了线上的淘品牌，据统计，目前入驻银泰的淘品牌已达近40个。今年年初银泰下沙工厂店开业，这应该是国内第一家生于互联网的百货门店，取义“蟠桃”的淘品牌不断入驻该店。而就在今年双11前夕，另一家近500平米的淘品牌集合店也将正式亮相，该集合店与天猫自动同价，货品、价格、仓储、物流、结算实现线上线下完全融合。据该淘品牌集合店负责人金萃介绍，包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个淘品牌已经入驻该集合店，涉及服饰、家具、家居生活用品等多个领域。
在他看来，目前在价格和产品个性化两方面取胜的淘品牌，未来想要持续地发展下去，“下凡”是必经之路，“如果仅限于纯线上发展，淘品牌缺乏线下品牌以客服体验的为主的绝对优势，不过淘品牌一旦走到线下，且线上线下同时同款同价，会给顾客带来很不一样的购物体验，相信这样的模式能走出一条更广阔的路。”以淘品牌下凡较为成功的茵曼为例，其“茵曼+”线下体验店是致力于为其粉丝们打造的一个全新消费场景，作为线上购物平台消费体验的有力补充。
首波全渠道红利释放 本土品牌逆势成长
随着新零售这扇大门的开启，越来越多的本土品牌在“寒冬”中找到了属于自己的春天，抢占了全渠道的首波红利。
据服装品牌伊芙丽电商总经理郑隽介绍，仅武林银泰店伊芙丽门店今年双11期间门店预计将有50%左右货品参与线上线下同款同价，让利消费者。
郑隽告诉记者，2016年是伊芙丽全渠道打通的第一年，伊芙丽今年将有500多家门店参与门店发货。为了备战双11，伊芙丽今年在全渠道的商品打通、库存打通、门店发货已提前3个月进行运转。“我们很看重消费者的购物需求与体验，伊芙丽会将部分线下专柜款同步到线上销售，预计今年商场同款的销售额将占伊芙丽整个双11销售额的40%左右。” 共2页 [1] [2] 下一页 银泰系减重向轻 一口气出售了8个项目股权 银泰卖8个项目股权 转型阵痛还是旨在投资？ 出售地产背后：沈国军“银泰系”投资路径浮现 一口气卖掉8个项目股权 银泰要轻装上阵了 沈国军解锁银泰置地 云南城投接盘8家公司 搜索更多: 银泰 |
