阿联球鞋事件背后是李宁的憋屈和规则的失语

　　善变的篮协

　　昨天的剧情大可不必这么复杂，在易建联换上耐克要求上场遭拒后，此事本可告一段落，但吊诡的是，经过协商，篮协又同意易建联在第三节再次穿着耐克返回球场。如果之前的错在阿联，那么这一段剧情的错，毫无疑问是在篮协。

　　和阿联忽视了联盟规则一样，篮协也漠视了自己制定的规则。如果说易建联的行为还有着背后的耐克作为支撑，那么篮协的善变则更令人摸不着头脑。既然规则是自己定的，那么就该以此为判断是否对错的标准，并将其坚持到底。

　　一旦篮协对自己制定的规则轻易改变，那么无论是篮协，还是规定本身，又有何权威可言?既然易建联能够以“健康问题”为由被允许穿着耐克出场，那么周琦、王哲林们又何尝不可呢?如果这样，李宁的合法权益又该往哪里放呢?

　　因此在禹唐看来，篮协在允许易建联再次上场的判断上，是显而易见的失误，这样的判断不利于自身权威的建立，不利于赞助商合法权益的保障，也不利于联赛的良性运营。

　　在此次事件中，关于篮协的争议话题还有一个，即隐藏在“球员该不该遵守篮协的规定”背后的“篮协的规定合不合理”。在杨毅老师看来，如果CBA只允许一个品牌出现，无疑将极大地限制其他品牌对联赛的推广与传播。禹唐认为这也是球迷们所争论的焦点所在，即篮协是否有权占有球员穿什么鞋的权利，以及这样的权利是否合理。

　　前一个问题的答案毋庸置疑，球员作为商业联赛的一份子，在签订协议的时候就让渡了相关权利，如果不认可相关规定，大可退出CBA前往NBA乃至欧洲发展。在篮协与主赞助商签署的协议包含了相关条款的情况下，球员注册成为CBA球员就代表了对相关规定的无条件遵守。

　　至于后一个问题，鉴于被球迷所尊崇的NBA联赛没有类似的规定，同时考虑到品牌曝光局限性的问题，因此CBA的这一规定受到了球迷的诸多诟病，但我们也应看到，同NBA相比，CBA的环境与特点有着巨大的差异。

　　纵使是联盟本土头号球星易建联，去到NBA，也只能处于中下游的水平，那么其他球员的商业价值究竟又有多少呢?

　　要知道，据媒体报道，NBA之前跟阿迪达斯的合同也只不过是11年4亿美元，即使这样，阿迪达斯也因权益得不到保障从而结束了同NBA的合作，由耐克取而代之。而如今，NBA也只不过是耐克一家独大的局面，至于阿迪、UA、安踏等竞品，在NBA市场上同耐克相比，仍相距甚远。

　　在这样的背景下，篮协如果不让渡球鞋相关权益，又如何能够给李宁5年20亿的巨额投入以充分的回报呢?没有李宁这种本土企业的投入，联赛相对健康的运营环境又由谁去构筑呢?

　　另外我们也应看到，耐克在赞助中国男篮以及美国男篮时也有着类似的条款，不允许国手们穿耐克之外的品牌，那这个问题我们是否也应一视同仁地看待呢?

　　当然，这并不是该问题的最终解决方案，从台面上讲，为了保障球员个人利益的最大化，联赛在未来应当放开球鞋的相关权益，但在联赛职业化、市场化改革的现阶段，我们也应对篮协的这项规定予以一定程度上的理解。

　　不过整体而言，在这次事件中，篮协的善变与和稀泥实在与“职业”有所相违，也是最应该被诟病的地方。

　　憋屈的李宁

　　在此次事件中，李宁无疑是最直接的受害者，也是最无辜的一方。作为联赛赞助商，他们花费了5年20亿元的巨资，到头来却落个这番下场，成为了冤大头，着实令人扼腕叹息。与此同时，经过此次事件，也让禹唐对CBA未来的健康运营能力产生了大大的疑问。

　　篮管中心竞赛办公室在接受记者关于为何今年取消贴标鞋时表示，“今年将违规装备的处罚变得如此严格其实是李宁的决定，作为联赛的主赞助商他们有这样的权利不允许运动员穿戴其他品牌的装备。虽然篮协会在其中做出协调，但是还是要以赞助商的态度为准，篮协要保护赞助商本来就拥有的权益。”

　　李宁作为一家民营企业，耗费巨资成为了CBA的赞助商，自然有权利争取自己的利益。既然篮协已经同其达成协议，那么自然就要保护李宁的合法权益，如果篮协如此善变，易于屈服于特殊球员的特殊要求以及其背后个人赞助商的利益，那么李宁如此巨额的赞助费就显得毫无意义，最后，受害的仍是联赛本身。

　　同5年20亿的价格相比，耐克签下易建联等人的价格可以说是相当廉价，如果只需用这样的低价就能签下联盟中最大牌的球星们，那么李宁的天价合同只能使李宁自己吃亏，并进一步映衬了耐克的成功，一如阿迪达斯之于NBA一般。

　　既然如此，在李宁今年的赞助合同结束后，又有谁愿意用相近的价格进行续约呢?耐克没有充分的理由，既然能够以相对低廉的价格签下CBA的招牌球星们，又何必耗费巨资去成为联赛的赞助商?而安踏、匹克们看到了李宁的遭遇后，想必也会踌躇不前。

　　没有像李宁这样的企业来付出巨额赞助费，那联赛的相对健康运营又从何谈起?就像苏群老师说的那样，“李宁后来豪掷5年20亿，固然是商战的结果，另一方面也给联盟带来很大好处，要知道以前CBA是没有分红的，但近几年每个赛季每支俱乐部都可以分红1500万元以上。对一些家穷业薄的俱乐部来说，这笔分红差不多是整个赛季投入的1/3左右，在有的俱乐部占比甚至更高。”