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高增长市场——我忍不住地猜
再来说说麦当劳的高增长市场。5月，麦当劳公布了新的市场版图：重新划分四大板块，分别为美国市场，占比40%;全球领先市场，其中包括澳大利亚、加拿大、法国等市场，占比40%;高增长市场，包括中国在内的意大利、俄罗斯、韩国等市场，占比10%;以及占比10%的基础市场。
可以看到，麦当劳3月底宣布的在中国内地、中国香港和韩国市场引入战略投资者，主要针对的就是高增长市场。麦当劳在中国大陆、香港和韩国共经营超过2800家餐厅，目前大部分为直营，是麦当劳推行未来加盟计划的重点市场。
这里先说本森，在麦当劳重组市场并宣布新的人事任命时，担任高级执行副总裁兼首席财务官的Pete Bensen被任命为新创立的首席行政官。
彼时，本森作为首席行政官对媒体表示，除了改进麦当劳的运营，还将进一步优化麦当劳餐厅所有权组合，控制公司支出，并加快股东的资金回流。
不到5个月，尚未在新职位上发挥其财务优势的本森就宣布要退休了。高增长市场部门主管霍夫曼，这次离开麦当劳之后，将担任Dunkin' Donuts美国和加拿大地区总裁。
麦当劳在高增长市场出售20年有期限加盟特许经营权的事情，最新消息是《纽约邮报》的报道：现在只剩下两个最后的竞价者，一家是华盛顿私募股权公司凯雷集团，另外一家是一个跨国财团。
翻看凯雷集团的履历，其中有一条特别引起了关注：2006年，凯雷集团收购了唐恩都乐，2011年送其上市，在此之前，唐恩都乐已经打开了中国市场的大门。
有媒体记者从麦当劳中国了解到，麦当劳中国的管理层此次不受影响。麦当劳中国也否认上述高管离职与麦当劳二季度业绩不佳及在各地市场出售特许经营权相关。值得注意的是，根据麦当劳公布的财报，今年二季度麦当劳实现营收62.7亿美元，同比下降3.5%;净利润10.9亿美元，较上年同期12亿美元也有所下降。
经查阅公开资料发现，事实上，麦当劳的营收已经多个季度持续下滑，2014年三季度到今年二季度期间，营收从69.9亿美元降至62.7亿美元。而比营收更能说明业绩压力的是，净利也不稳定，去年三季度到今年二季度数据分别为13.1亿美元、12.1亿美元、11亿美元、10.9亿美元，持续下滑。
此前，麦当劳宣布将在中国内地、中国香港及韩国等市场引入战略投资者。就麦当劳在内地市场上的打算来看，麦当劳有意借战略投资提高相应市场的特许经营比例，这一举措也被业内解读为出售麦当劳20年期特许经营权。随后麦当劳官方证实亦在计划出售新加坡和马来西亚市场麦当劳的特许经营权。
“麦当劳的重组计划将会令三季度录得1.3亿美元税前开支;麦当劳将于2018年底前出售4000间分店的特许经营权，作为重组计划的一部分，最终可节省5亿美元成本。”
（来源：中国连锁杂志 作者：贺陈慧） 共2页 上一页 [1] [2] 5年增开3000店的星巴克 最大的对手是麦当劳？ 麦当劳从自助点餐到外卖平台 得到什么又失去什么 传凯雷、贝恩资本参与竞购麦当劳中国资产 TPG退出 TPG被传退出麦当劳中国特许经营权竞购 麦当劳、星巴克，这些品牌是如何找到自己的死忠粉的？ 搜索更多: 麦当劳 |
