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华强方特发力营销的成果在半年报中也可见一斑。据管理层讨论与分析中提供的数据，2016年上半年，华强方特营收达到14.35亿元，较去年同期增长了20.59%;净利润2.8亿元，较去年同期增长了11.9%。其中主题公园运营贡献的营收为6.43亿元，较去年同期增长了23.21%。
陈辉军表示：“目前，华强方特国内主题公园游客人数总体上比上年同期有明显增长，这与公司加大市场营销力度是分不开的。”而在北京商报记者对天津方特欢乐世界的实地走访中，也有一位旅游相关从业者表示，在《奔跑吧兄弟》播出后，该主题公园的游客数量出现了明显增加。
同时，作为国内为数不多拥有原创IP的主题公园，华强方特在IP打造上也煞费苦心。华强方特现已拥有《熊出没》系列等20余部动漫原创作品IP，还拥有《海螺湾》、《女娲补天》等特种电影、主题演艺项目的原创IP和中国传统文化再创IP。
“未来我们会通过自主开发、合作等模式，开发新的系列IP，特别是青年商业IP。同时我们也会收购一些优质IP。”陈辉军表示，“这些IP会运用在主题乐园中，以点带面产生引流效果，最大程度地将粉丝转化为游客，实现主题公园效益最大化。”
速度背后需要夯实功课
然而，在华强方特持续扩张、大手笔投入营销的同时，伴随的风险也不能忽视。尽管要走轻资产扩张道路，但华强方特的负债问题依然存在。在华强方特2016半年度报告中显示，截至报告期末，华强方特负债总计约94.19亿元，仅较报告初期减少了8.88%。虽然华强方特将合作投资作为主要的扩张手段，但授权投资的大同方特欢乐世界仍能说明部分问题。
易居研究院智库中心研究总监严跃进表示：“授权投资模式能够促使品牌快速扩张，实现资本和品牌效应的结合。但从实际情况看，此类模式或与其资金面有一定吃紧有关。”
此外，随着华强方特加速扩张的投入，各地也出现了盈利情况不均的现象。据2016年半年报中列出的6家重要非全资子公司的财务信息显示，只有2家净利润为正。例如湖南华强文化科技有限公司，净利润为-2640万元，而该公司除却经营株洲两家主题公园，未来还将负责长沙方特主题公园的经营。
值得注意的是，此前中央财经大学文化产业研究院院长魏鹏举在接受北京商报记者采访时曾表示，华强方特的快速扩张有一定的政策催化和政策红利所产生的诱导性因素，未来应弱化政府属性，减轻“政府依赖症”对企业发展的不利影响。但就半年报来看，在2016年上半年，华强方特的政府补助依然增加到了1.53亿元。
另一方面，严跃进认为：“新业务推广必然要耗费较多现金流，关键是如何压缩投资周期。从实际情况看，此类业务投资本身前景较好，后续关键要积极获取新的融资，保证项目的运营比较连贯。”
记者手记
继续提升原创IP吸引力
天津方特欢乐世界位于天津市滨海新区，虽然离市区有一定距离，但驱车前往仍十分便利。
在查阅点评网站时，有不少人表示是受综艺节目影响而来。然而实际走入园中后发现，反而是《熊出没》等原创IP随处可见。
在风格上，天津方特欢乐世界的设计更倾向于活泼、梦幻，建筑和项目外观非常适合小朋友。而华强方特所提倡的本土元素在园中也得到了体现。大闹水晶宫、西游传说等项目也在园区内醒目的位置，但相比于其他传统的刺激游乐项目来说，原创IP对游客的吸引力还有待提升。
此外，有游客在观看魔法城堡等影视内容后认为，画质仍有待改善。而在游览过程中北京商报记者留意到，园区内有许多店铺，但不少都没有营业。此外，北京商报记者前往的时候正值万圣节前夕，不少主题公园都已推出万圣节活动，包括天津欢乐谷，但天津方特欢乐世界却没有相关动作。
（来源：北京商报 记者：肖玮 郑艺佳） 共2页 上一页 [1] [2] 华强方特百亿负债下的轻资产赌局 华强方特：迪士尼来晚了！我们要翻倍主题公园 华强方特正式纳入阿里旅行“未来景区”战略 华强方特千亿攻主题乐园 “群狼”合围迪士尼 方特加速：原创IP熊出没深度植入主题公园 搜索更多: 方特 |
