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不需要是多么资深的日本动漫迷，说起日本的卡通形象多多少少都知道一些，如已经存在超过二十年的魔卡少女樱，能从口袋中拿出任意东西的机器猫，“真相只有一个”的柯南，甚至是近两年爆火而常常出现在表情包里的熊本熊……
日本的卡通形象非常之多，且竞争异常激烈，每年都会有新的卡通形象出现，不论是借助电影电视动画片还是漫画等方式出现，都会分散一部分受众的注意力。而卡通形象本身就寄托着受众的情感而流行，要做到不失去新鲜感长久受欢迎并不是一件容易的事。
但日本有一个卡通形象在今天迎来了42周岁的生日。她就是只有5个苹果高，3个苹果重，喜欢吃妈妈亲手做的苹果派，对粉色蝴蝶结情有独钟的猫形卡通形象——HelloKitty。
之所以说HelloKitty是猫形卡通形象是因为在2014年的时候，三丽鸥公司突然对外宣布，HelloKitty并不是一只猫，而是一个英国小女孩。虽然有部分粉丝无法接受这一说法，甚至感觉受到了欺骗，但是这无损HelloKitty超高的国民度。
HelloKitty的诞生
1974年的日本，时值战后经济大幅增长，人均GDP突破4000美元，国内形势一片欣欣向荣。就在那个虎年，“出生”了一只“小猫”，它甚至都没有名字，还不会站立，只能以坐姿示人，但这并没有阻碍它成为当年的热门“人物”。她的形象很简单，寥寥几笔线条就可勾勒出她的轮廓：一个带耳朵的黑色圆圈、两只纽扣形状的眼睛、几根猫须和一个斜蝴蝶结。
而HelloKitty被赋予猫形形象也算纯属巧合，初代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已被推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了。
直到1976年她才拥有了自己的名字“HelloKitty”，三丽鸥公司在宣传营销时特别强调它是只来自伦敦的猫，有一半日本血统和一半英国血统。在当时的日本，英伦文化非常流行，于是印有HelloKitty图案小零钱包迅速热销，由此带动这样一个没有动漫、漫画支撑的卡通形象突然火了起来。
在随后的几年间，HelloKitty的家族登场，HelloKitty也有了多种造型图案，它开始能够站立，能够开飞机，能够骑海豚，甚至能够打网球，总之，它被安排在各种背景图案下，配以不同的生活场景。
随着HelloKitty的流行，她的形象被印在了成千上万的商品上，笔记本、背包、文具、拖鞋、纸巾、筷子，应有尽有，不仅闯进了日本人生活的方方面面，甚至是风靡了世界。
最赚钱的“猫”
据说在HelloKitty诞生之初，三丽鸥公司的创始人、Kitty猫神话的制造者辻信太郎并没有对这个卡通形象抱之以太深切的希望，而只是把她运用在1.17磅的塑胶小零钱包上，但不可思议的是她却成为了三丽鸥公司推出的四百多个形象力最为成功的一个。
据中国日报报道，世界上有70多个国家出售5万多种HelloKitty相关产品，HelloKitty商标价值已达70亿美元。拥有HelloKitty版权的三丽鸥会社单凭HelloKitty年收入已达7.59亿美元。
据三丽鸥2014财年显示，共实现营收745.62亿日元，大部分都来自于HelloKitty，营业利益174.68亿日元，其中估计约75%来自HelloKitty，足可见HelloKitty对三丽鸥公司的巨大影响。 共2页 [1] [2] 下一页 Hello Kitty 3D打印概念店在上海世贸商城开幕 上海首家Hello Kitty主题餐厅诞生 星巴克能走多远？ 没有Hello Kitty，不是星爷，怎么开好主题餐厅？ Hello Kitty网站遭攻击 330万用户数据泄露 春节买买买！日企推出Hello Kitty坐便器 搜索更多: Kitty |
