一时间，不管你平常化不化妆，看不看美妆博主的日更，只要你玩朋友圈、耍微博，略懂一点社交网络上的话题梗，那你都有可能被YSL星辰口红的影响力轰炸到。
此处的“YSL星辰口红”，指的是化妆品YSL(Yves Saint Laurent，中文名“圣罗兰”)在今年推出的圣诞限量版产品。相比于YSL普通的方管口红，“YSL星辰”在外包装上用到了明晃晃的金粉亮片，挑选了它原来方管口红中的大众色号，连膏体也被刻上了星星的图案。它从今年8月初开始在个别海外市场发售，在内地则因为一轮网络营销，在正式发售的11月还未来临之前就开始成为“屏霸”。
在这轮营销里，有美妆博主在微博上求人送她们星辰限量款，更有公众号发布了“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”之类文章，将疑似情侣间关于给男友做星辰限量款科普、暗示男友送礼物的内容展示了出来，在朋友圈上被一波波转发。
百度指数记录了人们对YSL的关注的骤升。在从9月27日到10月26日的1个月时间里，“YSL”的搜索指数同比上涨了786%，它在10月18日的搜索指数达到了今年的峰值192836——这也许也是被它迄今为止的最高值，平常它的这一数字还不到20000。而“YSL口红”在30天内的搜索指数同比则上涨1000%还多。在新浪微博上，这波营销则制造了不下10个超过1000万的相关话题。
早在星辰限量款之前，YSL就数次成为过话题热点。韩剧《来自星星的你》热播时的“千颂伊同款”，声称能迷倒男生无数的“斩男色”，在代购的描述里一直在断货的“人鱼姬”色，都是YSL的营销结果。
在“金牌布兰德”10月初公布的“2016年金字招牌大调查”里，YSL在“你最喜欢的彩妆品牌”里排名第一，口碑超过了诸如Dior、Chanel、Bobbi Brown这样的彩妆界“老江湖”。
但是注意了，作为2013年才重新回归中国市场、在上海 开了第一个旗舰店的美妆品牌，YSL目前在全国也不过进入了20个省市共38家专柜，也就是说，能够购买到YSL的正规渠道只有专柜和官网。
一个并不是特别容易被买到(敲黑板，我们这里说的是正品)、也不经常出现在身边购物渠道的品牌成了焦点话题，一个只进入内地市场3年的“新品牌”居然在口碑上超过了前辈们。看上去，YSL上演了一个后来居上的励志故事，只是这故事里，“时势造英雄”的成分似乎更多。
说实话， YSL在内地最火的还是口红啊
尽管星辰限量口红差点就被捧上了天，但估计没有太多人知道，YSL的星辰系列还有指甲油、彩妆盘。YSL的创始人伊夫圣罗兰在1977年推出的香水“鸦片(YSL Opium)”，让它成为了那个年代的“时尚时尚最时尚”。而在如今的彩妆界，YSL带有遮瑕功能的明彩笔、包装别致的墨水粉底，也是国内外彩妆博主长推荐的产品之一。
▲YSL的彩妆系列。
但在国内，YSL彩妆里最抢风头的终究成了口红。同样来看一看百度指数，“YSL口红”在近30天的整体搜索指数是12737，而同样是YSL明星产品的明彩笔的这一数字则是204。在淘宝上，这两者的搜索结果分别是100页和44页。
这似乎也不能算是YSL一个品牌的特例。迪奥烈焰蓝金999号口红、Giorgio Armani的哑光唇釉、纪梵希的“小羊皮”唇膏、Tom Ford一套50种颜色的Lips & Boys，同样也是这些化妆品大牌们旗下最吸睛的产品。
原因似乎并不难想到。以YSL在中国官网上的零售 价格为例，一支YSL口红的价格为320元，而它的墨水粉底、五色眼影盘、幻彩胭脂的价格分别是590元、620元和480元。购买门槛最低的口红，显然是更容易让消费者蠢蠢欲动、甚至做出尝试的那一个。
何况在这个凡事都要讲究口碑营销的年代，口红是化妆品中最容易被传播的那个。你可以想象，两个女生见面可能会问对方用哪一款口红，但很少会问你用哪一款粉底、睫毛膏。至于到了社交网络上，美妆博主们总会拿起自己的手臂一口气试好几种口红的颜色，但如果换成试验遮瑕、眼影、高光粉或者修颜粉，估计不是火眼金睛的专业人士还真看不出个所以然来。
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