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老字号上市军团再添新兵。拥有“桂发祥十八街”品牌的中华老字号企业天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司（以下简称“天津桂发祥”）昨日登陆A股。本次拟向社会公众公开发行人民币普通股（A股）3200万股，占发行后总股本的25%。募集资金用于空港经济区生产基地建设项目、营销网络建设项目及偿还银行贷款和补充营运资金。登陆资本市场是老字号快速发展的一个良好机遇，但是从天津桂发祥的渠道布局和产品矩阵来看，过度依赖天津市场和麻花产品是其最大的风险。
十八街麻花登陆A股
天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司，注册资本9600万元，系由桂发祥有限整体变更而来，承继了桂发祥有限的全部资产、负债及相关业务。桂发祥有限的全体股东，即桂发祥集团、中信津点、中华投资、凯普德、李辉忠等是天津桂发祥的发起人。桂发祥集团在本次发行后股权比例为30.3528%，为第一大股东。而桂发祥集团的实际控制人为天津市河西区国资委。
天津桂发祥的产品包括以十八街麻花为代表的传统特色休闲食品，以及糕点、面包、甘栗、果仁等其他休闲食品，共计100多种产品。在津、京等地设有44家直营店，通过以直营为主，经销商、商超及电子商务等相结合的营销体系。此次募集资金2.866亿元，用于空港经济区生产基地建设项目，包括麻花及糕点生产车间、研发及品控中心和相关配套设施的建设及相应设备的购置及安装；3757.49万元用以建设营销渠道，其次1.6亿元用以补充流动资金，偿还银行贷款。
根据宏观经济情况、行业发展状况及公司自身经营情况，天津桂发祥预计2016年度营业收入区间为4.12亿元-5.02亿元，较2015年同期变动幅度在-10%至10%之间，2016年度净利润区间为8000万元-1.08亿元，较2015年同期变动幅度在-15%至15%之间。
从老字号行业来看，上市的老字号企业盈利能力均展示出乐观态势。数据显示，目前A股市场共有49家老字号类上市公司。具体来看，共有食品饮料类上市公司21家、医药生物类上市公司14家、商业贸易类上市公司5家及其他类行业上市公司9家。值得注意的是，在这49家上市公司中，仅有一家上市公司2015年净利润为负数，其余48家老字号类上市公司均在2015年实现了不同程度的盈利情况，其中，盈利数额超过10亿元的共有13家公司。
假冒商标难解
作为中华老字号企业，“桂发祥十八街”是中国驰名商标。天津桂发祥表示，假冒公司的商标、商号公司的商标、商号存在一定程度的被仿制、冒用、盗用的侵权风险，这能为一些不法业者带来可观的利润，但是很难准确测算此种行为给公司造成的具体经济损失，如果此种违法行为若不能及时制止，则将会给公司声誉、品牌形象及经济效益等诸多方面造成较大损害。
老字号普遍面临着李鬼遍地的难题。以稻香村为例，北京稻香村和苏州稻香村屡次被消费者混淆，仅今年，先是北京稻香村针对消费者把苏州稻香村的产品错认为北京稻香村并投诉一事召开发布会，称向法院起诉苏州稻香村商标侵权。时隔一个月，苏州稻香村召开发布会回应，称自己是糕点食品类“稻香村”商标惟一持有者。两家稻香村在商标上各执一词的争论，给了傍名牌者机会。在北京知名的王府井步行街上，仅“稻香村”系的真假糕点专卖店就有近10家。而在主流购物网站上，以“稻香村”为名，有产自辽宁、浙江、山东等各地的糕点、零食在网上销售，不少速食、熟食商品也取名“稻香村”招揽生意。 共2页 [1] [2] 下一页 老字号桂发祥寻求上市 十八街麻花能否出津？ 桂发祥拟IPO 5.7亿募资能让麻花冲出天津吗？ 桂发祥欲上市寻扩张 津麻花迎资本盛宴 搜索更多: 桂发祥 |
