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在百货商场大行其道的时代，这些品牌凭借绝佳的地理位置、有保障的客流以及商场自带的溢价能力，在众多内衣品牌中脱颖而出。当然，获得商场青睐的基本都是中高端内衣品牌，价格相对偏高。而在商场之外，这些品牌也会通过精装门店来吸引消费者。
可以预见的是，未来国内内衣市场将会更加拥挤。除了早期布局重要渠道的老品牌之外，仍出现了不少新的搅局者，他们也试图在国内市场爆发前夕分得一杯羹。
维秘去年在国内开设了专卖店，今年年初又迎来了首家全系列产品旗舰店开业，一度保守的它也开始将触角伸向亚洲市场;意大利顶级奢侈内衣品牌La Perla则计划在国内增加门店，前者曾邀请中国超模刘雯担任品牌代言人。
如果说都市丽人曾经只将目标瞄准大众市场，那么它离这场混战尚算遥远，不过自从都市丽人将欧迪芬收入囊中之后，这场战斗就很难说与它无关了。
扩张的代价
2015年3月，都市丽人以9200万元的价格收购了欧迪芬，宣布进军中高端内衣领域。
在都市丽人眼中，这显然是一桩不错的买卖。虽然近些年来，欧迪芬在黛安芬、爱慕等品牌的挤压下日益边缘化，但是该品牌在历史沿革、品牌溢价和专利累积等方面都具有优势。
在2014年，欧迪芬品牌的文胸零售销售情况仍在市场上名列前茅，同时它还拥有多项与贴身衣物产品相关的知识产权。此外，欧迪芬旗下的零售网络和销售渠道亦可以作为都市丽人渠道的补充。
当然更为重要的是，欧迪芬产品主要面向高端市场，能够与都市丽人的产品结构形成互补。都市丽人希望以欧迪芬作为入口，撬开国内前景广阔的中高端内衣消费市场。
不过在都市丽人接手时，欧迪芬的情况并不乐观。根据都市丽人公布的数据显示，欧迪芬2013年销售额为3.726亿元，亏损2732万元，次年销售为3.29亿元，亏损1458万元。
此后欧迪芬的“包袱”特质也开始显现。虽然在收购完成4个月后，欧迪芬实现了扭亏为盈，但到今年上半年却再次出现亏损。
“小麻烦”也跟着来了。与欧迪芬合作的一家装饰公司，北京华洋盛世装饰中心负责人称，天津欧迪芬服装销售有限公司目前拖欠其装修款及服务费300余万元，该工程自2015年开工，持续到2016年8月。截至发稿，欧迪芬尚未直接回应此事，但欧迪芬总经理戴斌表示目前公司整体运营正常。
类似拖欠工程款这种小烦恼如果属实，可能意味着欧迪芬面临资金周转不顺带来的压力。
若是撇开新业务不谈，下半年都市丽人的主营业务也有危机。上半年集团大众内衣的电商业务表现突出，实现净利润800多万，成为拉动集团前进的新动力。然而面临即将到来的“双11”购物狂欢节，都市丽人不可避免要牺牲部分产品的毛利率来换取更多销量，这也可能使获得高利润变得更加困难。
摆在都市丽人面前的是不小的困局。主营业务增长乏力、对外并购也问题重重，都市丽人距离“翻盘”究竟还有多远? （新华社） 共2页 上一页 [1] [2] 铺店遇冷 都市丽人关店转型进商场下农村 关店238家 都市丽人扩张神话终结 都市丽人业绩大幅下滑 背后的原因是什么? 都市丽人半年内再登质量黑榜 不合格产品近一半 都市丽人半年内再登质量黑榜 搜索更多: 都市丽人 |
