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除了品牌老化，库存积压也是达芙妮的困扰。公开资料显示，2015年，达芙妮存货为20.92亿港元，且存货周转天数为218天，在2016年中期财报中，存周期天数攀升至232天，达芙妮集团表示，过季产品堆积系集团上半年毛利锐减29%的主要原因，也是迫使达芙妮发力电商的重要因素。
上述业内人士认为，鞋履行业门槛本身较低，随着国内外品牌不断涌入市场，目前我国女鞋品牌已经过剩，如果达芙妮不能回归产品本身和消费者需求，单纯关店并不能实现自救。
电商不是救命稻草
事实上，面对电商、消费升级等因素的冲击，不止达芙妮，一些老牌女鞋当初的渠道优势都慢慢变成负担，女鞋市场不再是“扩张为王”的模式。知名女鞋品牌百丽二季度中国内地零售运营数据显示，在6-8月，集团国内鞋类业务同店销售下降10%，已是自2014财年四季度以来连续第10季未能实现增长。期间，集团继续关店，减少了276间。
在意识到线上业务的重要性之后，这些老牌女鞋纷纷开始行动，百利集团推出电商网站优购，星期六女鞋拟成立电商公司发力O2O，达芙妮也不断发力电商促销。今年双十一达芙妮天猫旗舰店很早就做起了预售，记者浏览其主页发现，一款原价499元的冬靴，预售价格仅为199，折扣低至39.8%;除了预售达芙妮还推出满减等活动。
值得一提的是，电商似乎成了达芙妮集团业绩的唯一亮点，在业绩公告中，达芙妮连续多次提到其电商业务的表现。但也有质疑称，达芙妮从未公开过其线上的销售业绩，认为达芙妮线上地位也十分尴尬，份额或不及集团业务盘子的十分之一，并不能成为达芙妮的救命稻草。
（来源：北京时间财经 记者：辛柏青） 共2页 上一页 [1] [2] 达芙妮今年已关闭757家门店 三季度同店销售跌13% 达芙妮三季度核心品牌业务同店销售额跌13％ 从170亿到15亿 “大众鞋王”达芙妮现在有点惨 比百丽、达芙妮还惨 女鞋品牌玖熙或面临清盘 170亿市值到15亿：遍地开花的达芙妮，为何生意越来越差？ 搜索更多: 达芙妮 |
