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近日，达芙妮国际控股有限公司发布了2016年第三季度运营数据公告。截至2016年9月30日，达芙妮集团核心品牌业务同店销售额同比下跌13%。同时，前三季度集团核心品牌的门店数量减少757家。
对此达芙妮集团表示，销售下跌主要受销售量下跌所带动，同时2016年前三季度核心品牌平均售价也有轻微下降。
其实，近年来达芙妮集团的业绩一直在走下坡路。有数据显示，在达芙妮业绩辉煌时期，在女鞋市场占有率接近20%，可谓名副其实的“大众鞋王”， 资料显示，从2011开始，达芙妮同店增长率就开始渐渐下跌，到2015年已暴跌18.5%，录得3.79亿港元的亏损，这也是这也是该集团从2012年开始出现负增长以来的首次业绩亏损。
同时公司股价也从2013年开始不断缩水，截至2016年10月24日收盘达芙妮股份为1.04港元，较其巅峰时期的11.84港元，下滑91.2%。
在销售业绩持续疲软的压力下，达芙妮集团开始大规模整合销售网络，仅2015年一年便关闭805家门店，2016年前三个季度又关店757家。门店数量从2014年的6758锐减至4840家，两年时间就减少了近30%，平均每天关闭两家门店。
达芙妮方面表示，关闭亏损店铺有利于提升未来整体销售网络质量，但全年大幅关店及随后的裁员等各项整合措施，负面经营杠杆效应增加成为达芙妮盈利惨淡的又一负担。
业内人士认为，达芙妮业绩的下滑，一方面在于女鞋市场竞争愈演愈烈，而实体店租金、人工成本大幅上涨，给实体经营带来了较大压力，也挤压了实体店的利润空间。另一方面，品牌产品缺乏创新力，同质化严重，且自身定位和经营策略不清晰，在国外品牌的挑战中，难以吸引个性化的需求，销量快速下滑。
品牌老化、库存堆积
“又不是什么大品牌还这么贵，同样的价钱可以在某宝上买一双更舒服的，款式还新。”这是一位网友对达芙妮品牌的评价。曾经的“大众鞋王”似乎在市场和消费者面前失去了当初的强势。
一位加盟达芙妮10年的店主王女士也表示，目前市面上出现了许多“小品牌”和达芙妮老牌的女鞋对抗，虽然这些“小品牌”知名度较低，但是胜在价格便宜，且款式更新比达芙妮快的多，吸引了大批消费者。 共2页 [1] [2] 下一页 达芙妮今年已关闭757家门店 三季度同店销售跌13% 达芙妮三季度核心品牌业务同店销售额跌13％ 从170亿到15亿 “大众鞋王”达芙妮现在有点惨 比百丽、达芙妮还惨 女鞋品牌玖熙或面临清盘 170亿市值到15亿：遍地开花的达芙妮，为何生意越来越差？ 搜索更多: 达芙妮 |
