自2009年进军文化旅游产业以来，万达集团总计投资近5000亿元上马了13个文旅项目，其中便包括被万达董事长王健林寄予厚望的万达城。王健林曾放话"要让迪士尼中国在未来10-20年都无法盈利"。
但豪言背后，记者了解到，除了才开业不到半年的南昌万达城、合肥万达城在国庆期间较为火爆，已经开业近5年的武汉中央文化区表现令人失望。其中，被誉为"武汉双骄"之一的武汉万达电影乐园，开业近19个月便宣布暂停营业，背后真实原因是乐园因游客数量低迷难以继续运营。此外，万达长白山国际度假区，根据万达商业招股书显示，截至2015年6月30日亏损3.4亿元。而万达曾计划投资500亿元打造的大连金石滩文化旅游项目，则早于2014年前后流产，仅保留了商品房项目"金石天成"，其他项目则迁至青岛。
"要让迪士尼中国在未来10-20年都无法盈利"，几个月前，万达董事长王健林的一番公开叫板迪士尼的言论，让万达城这个被称为万达"第四代产品"的文化旅游项目迅速成为焦点。但至少从目前来看，万达要实现这一目标并非易事。
自2009年万达长白山国际度假区开工，作为商业地产龙头企业的万达，已在文化旅游产业跑马圈地近7年时间。7年里，包括在建的7座万达城和青岛东方影都，万达在全国布局了13个文旅项目，总计投资近5000亿元。
虽然王健林信心满满，但作为万达文旅产业的开山之作，武汉中央文化区的表现却乏善可陈。在开业近19个月后，2016年7月31日，投资约38亿元，曾被称为"世界上唯一的室内电影乐园"的武汉万达电影乐园宣布暂停营业。电影乐园内部员工对网易财经直言，停业是因为乐园游客数量低迷，无法继续运营。与电影乐园仅隔一条汉街的汉秀剧场，表现亦不尽如人意。由于这两个项目的失利，"几次开会王健林都非常生气"。
此外，网易财经了解到，不止武汉万达电影乐园，万达曾计划在大连投资500亿元建设大连金石文化旅游项目则早已搁浅。这个在万达年度报告中被寄予"一定会在全世界引起轰动，成为全球影视产业的一大中心"厚望的项目，已于2014年前后撤出大连，相关规划用地也返还给了当地政府，仅保留了原本的商业地产项目。
前车之鉴，如今在全国7座城市大兴土木的万达城，是否能如预期的那样超越迪士尼呢?
武汉万达电影乐园停业真相
2016年7月31日，投资约38亿元，曾被称为当时“世界上唯一的室内电影乐园”的武汉万达电影乐园宣布暂停营业，称将进行全面升级改造。而自开业便一直在电影乐园工作的王娜对网易财经直言，所谓停业升级，实则是乐园无法继续运营，"一直亏损"。
作为"千湖之省"湖北首府的武汉，坐拥大小湖泊百余个。被视为万达第一个城市文化旅游项目的武汉中央文化区便坐落于此，东接武汉第二大城中湖东湖，西接武汉第三大城中湖沙湖。
武汉中央文化区曾被王健林寄予厚望，成为2011年万达在全国最大的一笔投资，总耗资500亿元。彼时，王健林将该项目赋予了这样的意义："等我们武汉项目开起来，你们会看到万达这些年来的探索。"
王健林的信心不无道理。占地面积1.8平方公里的武汉中央文化区，是当时万达的全新生态：一条长达1.5公里的民国风情汉街，串起一座万达广场、两座万达酒店、一个武汉万达电影乐园、一个汉秀剧场，以及四周的万达写字楼和若干住宅。这也成为2013年后陆续上马的万达文化旅游项目万达城的雏形。
但万达在文旅产业的这一开山之作，尤其是被誉为"武汉双骄"的武汉万达电影乐园和汉秀剧场，如今却处于尴尬境地。2016年7月31日，武汉万达电影乐园宣布暂停营业，称将进行全面升级改造。而这个投资约38亿元，被称为当时"世界上唯一的室内电影乐园"的项目，2014年12月20日才开门迎客。
对于这一结果，自开业便一直在武汉万达电影乐园工作的王娜对网易财经直言，所谓停业升级，实则是乐园无法继续运营。"电影乐园一直亏损。内部曾说按照票价，每天要保证3000-4000人游玩才能实现盈利。但除了开业第一年的春节期间有过每天6000-7000人，和做'1元抢门票'活动初期最高峰的1.2万人外，平时很少能超过(3000-4000人)这个游客数，最少的时候200-300人也有过。"
由于游客少，武汉万达电影乐园的门票也由最初的400元降至240元，甚至在开业半年后便开始在团购网站上定期举行"1元抢门票"、"49.9元体验票价"等活动。一个未经万达官方证实的消息是，400元的门票其实是由王健林制定的。而对于这一价格，不少乐园一线员工都认为偏高。
"项目一共才6个，每个项目从排队到玩完不到20分钟。配合项目游玩的影片更短，多是5、6分钟，最长的也只有12.5分钟。"王娜向网易财经坦言。在项目少、门票贵的情况下，武汉万达电影乐园重复游玩率很低。"拿'飞跃湖北'为例，这个项目开一场的成本为1000多元，但座位经常坐不满，为了节约成本后来就变成有时间场次限制。"
有意思的是，一位知情人士向网易财经透露，王健林在玩过武汉万达电影乐园后，对下属称"项目比较幼稚"。而王健林之子王思聪，不知是否因为时间原因，仅在乐园玩了一个项目便离开。网易财经未能从万达方面证实这一信息的准确性。
事实上，包括王娜在内的大部分武汉万达电影乐园员工，在7月中旬才知道乐园停业升级的消息。对于员工的去留，万达的解决方案是，要么调动至万达其他产业，要么接受遣散。遣散费为两个月的员工个人近一年平均工资，以及未提前通知补贴2400元。而除了中高层，大部分一线员工都接受了遣散。
"什么时候重新开业没有通知，说预计要一年时间。"王娜说，"内部都说肯定不会彻底停业，因为毕竟这是万达文化旅游产业第一个项目。"
而武汉万达电影乐园东边，仅一条汉街相隔的汉秀剧场，表现同样不尽如人意。"汉秀的生意一直不能让人满意，380-2000元的票价通过旅行社六折就能买到，还经常有促销活动，但位置还是坐不满。"曾在武汉中央文化区工作两年的张哲告诉网易财经。他还透露，"因为电影乐园和汉秀的表现，王健林几次开会都很生气。"而这件事"很多内部员工都知道"。
一个可以佐证的事实是，根据公开报道，在2015年1月20日万达集团年会上，王健林对于由万达文化产业集团有限公司副总裁唐军主抓的武汉电影乐园及汉秀项目，几乎不留情面地一顿痛批。之后，唐军黯然从万达离职。
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