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优衣库也于最近推出了名为“The Science of Lifewear”的全球品牌营销活动，向人们提出“为什么而穿衣打扮”的问题。这是优衣库第一支全球性的广告，通过一些简单而日常的问题与画面，诠释是“服适人生”的奥秘。
你也可以在10月8日限量发售的优衣库U系列中感受到“服适人生”的内涵。U系列由优衣库艺术总监Christophe Lemaire带领巴黎研发中心共同设计，将优衣库对品质及服饰技术的严苛要求，与时尚行业的高级定制及独特剪裁相互融合。在日常生活的不同场景之中，也可以感受时尚与服饰给人带来的愉悦。Christophe Lemaire在加入优衣库之前，曾任爱马仕女装设计师，并拥有个人同名品牌。
从普通消费者看来，这些事情看似独立。但是如果你以品牌视角与商业策略去看待它们，便会明白优衣库是如何在变化之中保持消费者的忠诚度，并建立牢不可破的联系。优衣库提出“服适人生”的品牌概念，渴望给消费者带来能够满足生活需求又得意体现时尚审美的体验。对的，不是产品，而是体验。在纽约商店里展示日本潮流和文化的杂志，还是推出质感优良的U系列，优衣库都在通过“服适人生”的概念来回答它自己提出的问题——你为什么要穿衣服。
这种从产品思维转向品牌体验的思路，正好(甚至具有前瞻性地)顺应了这几年中国消费者在生活方式与购买行为上的变化。连续5年获得“金字招牌”，保持良好的品牌忠诚度，并不是优衣库站在原来的位置没有任何变化，而是它以“服适人生”的理念带领着消费者一同成长。（来源：中国服装网） 共2页 上一页 [1] [2] H&M和优衣库在中国的分化 同为快时尚有何不同 迅销旗下优衣库中美日受阻 GU或成倚重增长点 优衣库承认提价策略失败 2016财年营业利润下跌22.6% 优衣库过去一年增速放缓 姐妹品牌GU表现不错 优衣库大中华区业绩回升 迅销利润同比猛涨94.3% 搜索更多: 优衣库 |
