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众所周知，可口可乐拥有20个10亿美元品牌，果汁饮料美汁源就是其中之一。2005年就登陆中国市场的美汁源最近要有大动作，北京商报记者从可口可乐各地方分公司的微博上获悉，美汁源新品即将上市，新品为美汁源首次推出的子品牌“淳萃”，且对产品包装和果汁含量进行了大胆改革。二季度在华遭遇果汁品类两位数以下的销售下滑后，可口可乐决心要“改造”老品牌，这也将成为可口可乐去碳酸化和挽救果汁的又一次尝试。
试水子品牌运作
在可口可乐中国公司的品牌矩阵中，美汁源的地位不可替代，在中国市场美汁源更是以“果粒橙”闻名。该公司官网资料显示，美汁源果粒橙自2005年率先在中国市场上市以来深受消费者欢迎。2010年底，美汁源果粒橙已经成为可口可乐公司第14个价值超过10亿美元的品牌，同时也是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一。
最近可口可乐要对这个入华11年的老品牌“动刀”，具体的动作是推出子品牌“淳萃”，仍然主打果汁。新产品最大的变化来自两个方面，一是要在包装上革新，相较之前的传统细直瓶型，美汁源淳萃系列更加注重俏皮可爱的造型，自带“卡通风”；除此之外，美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了调整：果粒橙果汁含量在10%左右，淳萃·橙的果汁含量则达到了30%，晋至高浓度果汁行列。
据悉，美汁源新品目前还在前期推广阶段，在线下渠道以及天猫、京东等电商平台尚未见到产品真身，可口可乐中国方面也并没有透露新品上市时间、定价、渠道等更详细的信息。
对于美汁源的此次换装，行业人士表示很关注：“毕竟在现在的饮料市场，颜值是非常重要的创新之一，这个由统一企业引领的风潮已经蔓延到很多细分领域，包装考究的产品总能更多地抓住消费者眼球，这对于美汁源来说是一次积极的尝试。”
果汁两位数下滑
在消费习惯瞬息变幻的市场，产品的常新值得被肯定，不过于可口可乐而言，为美汁源这个老品牌进行改造升级，也有不得已的原因所在。
此前可口可乐首席运营官James Quincey在谈及中国市场表现时提到，今年二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示，中国消费减速打击了该公司的销售额，而中国日渐疲软的需求水平也迫使可口可乐不得不降低库存。基于此，可口可乐也下调了今年的销售额增幅预期，由此前的4%-5%下调至3%。
虽然可口可乐方面并没有具体透露过美汁源的销量变化，但是在中国市场，可口可乐除了拥有美汁源系列果汁产品外，还有专门为儿童设计的果汁饮料酷儿，二者相加在一起，下滑幅度已经达到了两位数，这也不得不让可口可乐对现有果汁产品进行升级改造，以进一步刺激消费。 共2页 [1] [2] 下一页 美汁源推出新果汁产品“淳萃” 迎合消费升级 1瓶美汁源 含糖15块 果汁饮料含糖多过可乐 一瓶美汁源含糖15块 惊爆：美汁源果粒橙里漂着黑色异物 美汁源果粒橙原料送检结果 符合标准 搜索更多: 美汁源 |
