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面对主营业务的持续疲软，本土体育品牌贵人鸟希望通过收购、合作等一系列方式增强自身竞争力。上周，贵人鸟发布公告，宣布收购篮球装备品牌AND1未来31年在大中华地区的独家商标运营权。在行业人士看来，贵人鸟在传统体育装备这个曾经的战场里并无多少优势。之所以大规模投入，应该是为了分散利润不断下降带来的风险。不过，鉴于AND1已经丧失了巅峰时期的创造力，这个合作看起来只是增加了一个资本谈判的筹码而已。主营业务的困境、新品牌运营能力的缺乏，依然是贵人鸟绕不开的发展难题。
引AND1入华
虽然AND1的知名度不及耐克、阿迪达斯等品牌，但是对于中国消费者来说也并不陌生。此次独家代理AND1，对于贵人鸟来说也是该公司自2013年确立多品牌战略之后的首次跨界。根据贵人鸟的战略，双方将合作分为多个周期，每个周期内，贵人鸟将支付给AND1数百万美元的最低保证授权金。其中，在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金，随后25年以五年为一个周期，支付不同额度的最低授权保证金。这笔交易合计费用至少达2600万美元。
实际上，早在2003年左右，AND1就凭借着“街球热”进入了中国市场。主打街头篮球风格的AND1，借着姚明为中国带来的NBA热潮，成为了中国球迷耳熟能详的篮球装备品牌。但多年以来，AND1在大中华区一直没有官方授权品牌运营商，市场上出现的产品多为非授权商销售的产品，有些甚至是假货。
引进AND1扩充产品线背后折射出的是贵人鸟主品牌的日渐式微。2012年营收高达28亿元的贵人鸟，在此后的四年时间一路下滑至去年底的19.7亿元。与此同时，扣非净利润也从2012年的5亿元下降至去年底的1.5亿元，2015年净利润仅为2012年的33%，四年时间扣非净利润下跌了66%。
从去年年报来看，贵人鸟的服装、配饰产品板块营业收入较去年同期均出现了下滑，仅鞋类板块出现了7%的增长。最新2016年半年报则显示，贵人鸟实现净利润1.57亿元，同比减少9.9%。同时，贵人鸟在上半年关闭零售终端354家，新开零售终端202家，整体业绩依旧低迷。
对于获得AND1的独家商标运营权能够为公司带来多少业绩贡献，贵人鸟在公告中指出，因产品的设计、生产需要周期,预计本项目本年内不会对公司的业绩产生影响。但从明年开始，AND1产品会初步上线并产生收入。
沉迷资本运作
为应对主业疲软，在将AND1的品牌运营权收入囊中之前，贵人鸟也做了颇多尝试，其中最主要就是在资本市场频频落子。继去年投资了体育营销公司虎扑体育后，今年6月初，贵人鸟公告称将出资3.83亿元受让体育集合品类店——湖北杰之行的部分股权并对其增资。交易完成后，贵人鸟将持有杰之行50.01%的股份，成为其控股股东。7月25日，贵人鸟又宣布拟出资1亿元对深圳市星友科技增资，成为最大股东。据公开资料，星友科技是一家互联网体育游戏供应商。这也意味着，在体育游戏领域，贵人鸟也有涉足。 共2页 [1] [2] 下一页 贵人鸟上半年关店152家 布局大体育待考 借贵人鸟进入中国市场 沉寂多年的AND1能火吗？ 贵人鸟砸2600万美元引进AND1 贵人鸟1.2亿美元增资香港子公司 想提高研发能力 连续两年营收负增长 贵人鸟市值凭啥比李宁高？ 搜索更多: 贵人鸟 |
