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10月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》，经此调整后，国窖1573经典装的出厂价有所提高。
对于业内人士来说，国窖1573经典装的提价并不在意料之外，因为就在国庆之前，公司宣布该单品暂停发货，而控量也被视为提价的前兆。
近一年来，泸州老窖股份有限公司（下文称“泸州老窖”，000568）可谓是动作连连，时代周报记者通过泸州老窖工作人员了解到，除国窖1573经典装外，公司旗下另一单品百年窖龄也已暂停发货。
在行业回暖的大背景下，这几项措施也让业内和资本市场对泸州老窖的未来充满期待，多家机构发布研报表示，公司未来业绩可期。
今年，泸州市政府印发关于《泸州市加快建成千亿白酒产业的意见》（下文称“意见”），要求泸州老窖在2020年的主营业务超200亿元。公司在2012年处于巅峰时期的营收尚为115.56亿元，之后白酒行业进入调整期，公司业绩也呈断崖式下跌。2015年，泸州老窖的营收约为69亿元，这也意味着公司若想要在2020年达成200亿元的目标，每年的复合增速需要超过20%。
管理层调整这一年
在今年9月举行的第一次临时股东大会上，泸州老窖管理层表示200亿元目标的实现存在可能性，同时也表示目前公司已经基本调整到位。在经历一年多的调整后，泸州老窖已基本解决“品牌乱、管理松散、营销人员不足”等历史遗留问题。
2015年5月份，泸州老窖高管团队出现大幅变动，46岁的刘淼与42岁的林峰分别成为公司新任董事长、总经理。这之后“刘林”组合采取了大刀阔斧的改革并得到了市场的认可。
从履历上看，刘淼与林峰均为销售出身，白酒专家晋育锋告诉时代周报记者，消费品行业核心高管大部分都是销售出身，因为消费品本身就强调销售规模和市场占有率，销售出身的高管会在市场推广、团队管理、品牌塑造、渠道管理等方面拥有更多的经验，有助于公司业绩的提升。
在类似规模的白酒企业中，如此年轻的“组合”并不多见，泸州老窖原董事长谢明也曾在股东大会上表示“公司新的董事会和管理班子学历高、年富力强、充满朝气，相信在他们的带领下，公司发展将有新的面貌”。
国海证券研报曾指出，过去泸州老窖与其控股股东泸州老窖集团之间存在沟通效率低下的问题，而新任管理层的上台有望消除这种问题。一位不愿具名的白酒业内人士告诉时代周报记者，曾任泸州老窖股份公司总经理的张良已于去年12月出任集团公司董事长，而新任董事长刘淼曾是其手下的得力干将。
今年8月，泸州老窖交出一份较为亮丽的半年报：2016年上半年，泸州老窖营收达到42.70亿元，同比上涨15.51%；净利润为11.12亿元，同比增长8.96%（其中公司对华西证券的投资收益减少近69.02%）；而经营活动产生的现金流量净额转负为正，同比增长226.63%。
泸州老窖管理层的调整思路可以在这份半年报中得到一定程度的显现：高档酒同比增长194.65%；中档酒同比增长17.80%，而低档酒类同比下降36.47%。而泸州老窖的产品线调整始于高端品牌国窖1573，如今调整已经基本完成；中端品牌特曲酒增长迅速，窖龄酒依旧处于调整阶段，此前窖龄酒与特曲酒由于价格相近，不可避免地产生了内部竞争的情况，而在本轮调整过后，两个品牌将处于不同的价格带；而低档酒目前尚处于调整阶段。 共2页 [1] [2] 下一页 国窖1573停止接收订单 泸州老窖控量保价 泸州老窖清理门户 欲携资本快速扩张 泸州老窖澄清并购诗仙太白真相 泸州老窖集团或欲控股重庆龙头酒企 诗仙太白称还在商议中 泸州老窖调整管理模式 品牌运营商将可能“叛逃”？ 搜索更多: 泸州老窖 |
