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近日，范玮琪代言的茵曼线下店铺销售额实现了破亿的“小目标”，这个曾饱受质疑的逆势布局计划，终于漂亮地亮出了自己的线下布局成绩。
据茵曼O2O负责人蔡颖，在5月份的单月销售额茵曼线下店就已经突破了2000万，中间虽经历了传统线下服装业的淡季。但在进入9月份后，销量突飞猛进。截至9月29日，今年线下店铺销售额破亿。
逆势布局线下渠道
2015 年以前，茵曼还只是一个纯粹的互联网电商品牌，但随着自去年底茵曼启动的“千城万店”计划，现在已经进军线下市场。
其实，近几年，服装行业频频关店，2016年上半年，就有不少服装品牌关闭线下门店：朗姿股份一口气关闭了29家店铺，卡宾服饰线下店铺相比去年年底也减少了47家，达芙妮更是减少400家直营店及50家加盟店，哈森商贸关闭了156家直营店铺，而美邦也在逐步关闭部分低效店铺……
目前，关店潮仍在持续蔓延，但在汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华的眼中，“关店潮”恰恰是下一个风口。正是在这一个风口上，茵曼启动了轰动业内的“茵曼+千城万店”计划。
去年7月，“茵曼+千城万店”计划正式启动在线下的渠道布局。根据计划，5年内茵曼将在全国1000个城市中开设10000个线下体验店铺。具体而言，在2016年，茵曼要在全国一千多个城市中开设一千家线下体验店铺。而“茵曼+”线下体验店则是致力于为粉丝打造一个全新的消费场景，作为线上购物平台消费体验的有力补充。
天时地利人和
事实上，茵曼的“千城万店”计划本质上是在做一个线上线下的连接。原来时机和条件不成熟，支付问题解决不了，线下支付只有条形码，要通过收银员来手工收钱。智能手机也没这么普及，很难在实体店铺中展示更多的款式。
而现在，智能手机的使用和普及率已经非常高了。并且，传统的线下实体店生意也越来越难做，随着关店潮的到来，线下实体店铺的租金成本也有所下滑。基于这些因素，茵曼此举占据天时地利。 共2页 [1] [2] 下一页 茵曼晒线下布局成绩：“千城万店”销量破亿 茵曼、初语等七大互联网品牌全线推出迪士尼系列 从韩都衣舍、茵曼的模式中 有这两个发展方向 茵曼回收旧衣环保再造，推动原创设计 茵曼携手8位奥运冠军玩直播 搜索更多: 茵曼 |
