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勇于尝鲜
乐町的成立，是太平鸟服饰矩阵向年轻人群抛出的一枚橄榄枝。就如找来黄景瑜出联名系列，乐町的背后，站着一群90后女生。她们的年龄分布在92年到98年，是新兴的消费人群，个性鲜明，审美独立。为了抓住这个人群，乐町要保持驱赶潮流和制作潮流的能力。
产品是直接传递给消费者体现品牌形象的信号。
从产品的角度看，乐町线下设计师冻洋回忆，在2011年刚进入乐町时，产品形象以日系少女的品牌形象为主，慢慢向新锐、时髦、国际化靠拢。这个改变自2015年确定，通过数据预测和人群改变，结合对未来潮流趋势的动态分析，及品牌定位的修正，吸引更多多元化的年轻消费人群，进行品牌升级。
一系列改造围绕品牌升级进行：
1.产品上，设计在原本的日系风格上延伸了3个系列，分别是甜美轻巧的TIBI系列、浪漫摩登的love系列和潮流街头的COOL系列。
不同系列的基础款比例不同，甜美轻巧的TIBI系列的基础款比例更多，love和COOL系列相对较低。基础款和形象款的平均比例为二比一。
2.视觉上，比较单一的日系形象，慢慢转变成多元化的，表达主流流行的品牌形象。例如在模特选择上，从以单纯昕薇模特拍片，转变向外模与国际超模的合作。
2016年初，乐町更改了原本的LOGO形象，新视觉识别成功地让LOGO对应每季的流行色，更符合品牌多变、鲜明的少女形象。
为了让品牌形象的新鲜血液循环流动，乐町设计师冻洋以产品设计上举例。首先，保持对消费者的需求了解，将线上调研和线下调研常规化，把控整体市场，做到及时反馈。其次，每一季开发结束，设计师和买手都会走访到全国不同的销售区域，参与到具体的调研中。同时，继续与专业的咨询机构深度合作，具化不同年龄状态消费群体的变化，并在每两年对品牌定位更新。
乐町品牌形象部长丁王侃认为，在当下激烈的市场竞争中，单纯靠“产品说话”已经无法立体化向消费者呈现品牌形象，因此，品牌营销的作用日益凸显。而对于乐町而言，选择更好的展示平台、开展有话题性的推广活动、策划有影响力的营销事件成为品牌营销的方向。
例如，在与黄景瑜联名系列中，加入了“明星联名+即看即买”的话题制造，微博讨论阅读量突破1亿，起到了很好的话题带动销量引爆及品牌二次传播的作用。
2016年，太平鸟公司正式开启了内容营销战略，根据消费人群和产品角度出发，将活跃度更高、灵活年轻的乐町作为第一个尝鲜的品牌。
据乐町线上负责人周琛介绍，乐町的内容营销围绕IP合作、明星代言、主题拍摄、社交媒体、视频和直播等展开。其中，IP合作则成为乐町内容营销中发展较为成熟的典型。例如蓝精灵、哆啦A梦的IP合作，结合产品，通过带有社交属性的媒体、APP或自媒体进行传播投放。
未来，全渠道将成为乐町打造统一品牌形象和提升服务的又一战略。（来源：天下网商 作者：徐露） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 太平鸟要重做男装 在潮牌展会上搭了个实验室 1700亿童装蓝海 森马、太平鸟等品牌火力全开 太平鸟服饰拟A股IPO 去年销售突破50亿 太平鸟董事长：传统服装企业如何在电商时代逆袭？ 太平鸟服饰拟A股IPO 去年净利润超5亿元 搜索更多: 太平鸟 |
