|
专家：奢侈品降价是大势所趋
随着跨境电商和代购市场的崛起，奢侈品全球价格一体化已经是行业趋势，中国消费者消费观念逐渐成熟，越来越少的人为奢侈品牌在中国市场的昂贵价格买单。
走秀网CEO纪文泓告诉记者，其实一些顶级奢侈品牌以及某些钟表品牌早就开始在做全球范围内价格统一性调整，以平衡亚洲与欧美市场顾客的消费差距。
但由于生产数量极少或成本较高等限制，有的品牌无法通过降价拉高销量来自救，对降价仍持观望态度。是继续保持价格定期上涨，还是紧跟潮流降价，将成为奢侈品行业一个两极分化现象。
但上述业内人士分析认为，考虑到消费者利益及市场环境变化，其他巨头不可能无动于衷，因此BURBERRY等品牌降价不会是个例，而是整个奢侈品行业的趋势所向。
难挽颓势 奢侈品牌自救难
英国一位著名经济学学者曾公开表示，奢侈品消费的过程就是一种催眠，如果对中国消费者催眠时间越长，奢侈品生存时间就越长。而中国消费者也确实对奢侈品行业增长起了巨大推进作用，被各大奢侈品牌当成救命稻草。
当奢侈品牌赖以生存的“法宝”增长越来越乏力，各大巨头纷纷开始梳理中国市场，变得越来越“亲民”，BURBERRY调价甚至率先取消了秀场与卖场之间的时间差，试水“既视即买”模式。
但亲民策略不仅不能挽救奢侈品在中国市场的销量，反而对品牌高端性是一种伤害，以奢侈品行业“领头羊”香奈儿为例，去年在中国降价20%后，2015年集团营业利润仅为16亿美元，同比下跌23%，垫底奢侈品行业。
（来源：新浪综合 北京时间财经 记者辛柏青） 共2页 上一页 [1] [2] 巴宝莉获评最佳多渠道零售商 巴宝莉首个财季零售收入略有增长 巴宝莉在华陷销售困境 将砍掉1/5系列产品 英媒：巴宝莉在华陷销售困境 将砍掉1/5系列产品 巴宝莉制定计划提升业绩 搜索更多: 巴宝莉 |
