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近日，英国老牌奢侈品BURBERRY在中国香港及大陆调价的消息甚嚣尘上。记者调查发现，BURBERRY此次调价主要涉及包袋和冬装，变动比例高达25%。店员称降价主要系受中国进口关税降低影响。
但一位业内人士告诉北京时间记者，关税影响产品价格只是官方的一种说辞，BURBERRY调价主要为提升在中国大陆及香港地区销量，同时也是奢侈品行业大势所趋。
对此北京时间记者致电BURBERRY客服，客服人员表示确实有一批商品调价，但只是根据全球汇率情况调整。截至发稿，BURBERRY集团并未给出回应。
2016年，BURBERRY集团表现依旧低迷。截止3月31日，BURBERRY集团收入为25亿英镑，同比下跌1％，全球重要市场销量均有所下滑，其中香港地区连续三季度暴跌20％，该集团还公告称2017年利润将处于预期最低水平。
BURBERRY在全球市场表现乏力，究其原因，一方面BURBERRY过于依赖百货商店，品牌控制不足，致使其高端形象受损；另一方面前高管经营理念、品牌自身创弱也对销量产生影响；加上近年来奢侈品行业整体萎靡，BURBERRY想谋求突破更是难上加难。
此外，据此前彭博社报道，BURBERRY40％销售额来自于中国消费者，而近年来中国反腐倡廉行动和海淘事业的迅速发展导致市场增长乏力，BURBERRY对中国市场的过分依赖致使中国市场收缩对其冲击被放大。
BURBERRY在中国或沦为大众品牌
为应对中国市场的颓势，今年9月份以来BURBERRY在香港及内地先后进行调价，记者走访北京一家精品店发现，此次调价主要涉及包袋类产品和冬装，经店员介绍称，部分超过一万元的包袋作出两千左右价格调整，一款原先售价11000元的女包甚至一次性降价3700元。但记者注意到，虽然降价力度很大，店内依然鲜有顾客消费。
同时BURBERRY开始缩减成本，完善门店组合。2015年年内该集团净关闭10家门店，并在此基础上小幅缩小销售面积。但记者发现BURBERRY现有门店数量依然高于其他奢侈品牌，2016年仅在大陆就达57家。
上述业内人士告诉记者，BURBERRY降价系不得已而为之。其在中国糟糕的销售表现让大量门店成了负担。相比关店，降价则对品牌形象影响较小。此次调价，在短期内对提升单店营业额有很大作用，但长期看来，仍然会对品牌产生不利影响，甚至会逐渐沦为一个相对大众的品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 巴宝莉获评最佳多渠道零售商 巴宝莉首个财季零售收入略有增长 巴宝莉在华陷销售困境 将砍掉1/5系列产品 英媒：巴宝莉在华陷销售困境 将砍掉1/5系列产品 巴宝莉制定计划提升业绩 搜索更多: 巴宝莉 |
