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随着网购越来越成为一种潮流，实体店的生意越来越难做，近几年，实体店倒闭潮越来越猛烈。
许多实体店店主不禁深深地感受到了压力，他们往往做起了线上销售，或是发展020模式。
然而，实体店的服装界却出现了一股“清流”——海澜之家。
近日，本土男装龙头企业海澜之家今天发布了其颇为靓丽的半年报：上半年实现净利润17.72亿元，新增门店652家线上营收暴增!
到底是什么让海澜之家逆势开店，却收获颇丰呢？让我们一起来解开海澜之家收入增长的秘密吧！
中国男性服装市场广阔
服装其实就跟化妆品一样，都是人们对美的追求的一种体现。
在许多人眼中，男性对于服装的要求应该低于女性，就好像如果一个男性每天化妆打扮会让人感到“另类”。传统印象中，男行服装的颜色仿佛就是黑白灰，款式也就那么单调的几种。
其实不然，俗话说，“人靠衣装马靠鞍”。特别是随着时代的发展，男性对于美有了更多的理解与追求。
美国权威咨讯公司弗若斯特莎利文公司在其行业研究报告中指出：
中国男士服装市场的规模已由2005年的1780亿元RMB(约合266亿美元)增加到2009年的30030亿元RMB(约合499亿美元)，中国也因此成为全球最大的男士服装市场之一。
同时，随着社会经济的发展与人们消费水平的提高，中国的男性服装市场将会更加宽阔。
海澜之家专注于男性服装市场，致力于打造“男人的衣柜”。广阔的男性服装市场给海澜之家的未来无限希望与可能。
积极准确的市场定位
定位是差异化经营中获得竞争优势的必要手段。定位就意味着有所牺牲，集中有限的力量与资源，在有限的方面获得集中的优势。
准确的市场定位，对于企业来说至关重要，它对企业将来的发展道路起到了很好地引导作用。成也萧何败也萧何，只有准确的定位才能让企业走得更远。
海澜之家准确定位于男性服装领域，主打"海澜之家--男人的衣柜"的鲜明品牌形象。
这一准确的市场定位是其在打开中国市场时的一个有力的突破点。
性价比高，平价优质
海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念，即服装的研发从最原始的羊毛开始，从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。
正是有了这样的产业链，才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，每个环节都是自己的资源，没有任何中间商参与，从而有效控制产品的成本和品质。
海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。
共2页 [1] [2] 下一页 海澜之家叫板优衣库 董事长周建平跻身服装业首富 海澜之家计划赴东南亚六国拓展零售终端 海澜之家又推出了新系列 还找来陈晓代言 都说线下实体不好做 海澜之家为何逆势开店 海澜之家猛开店净利增长6.42% 搜索更多: 海澜之家 |
