|
回力历经三次转型，瞄准中高端市场
回力鞋业创立于1927年，至今已有89年的历史。1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标注册。回力见证了民族工业的兴起，也经历了从计划经济到市场经济的转型。
在经历了七八十年代的辉煌之后，回力陷入了低潮。2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，并由华谊集团和经营者群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。
这是上海回力鞋业的第一次转型，即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。从此开始，回力鞋业开始以品牌的方式来运营，不再将自己定位为生产制造的角色。通过将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，回力提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
2008年，挺过艰难时期的回力再次谋求转型，开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种，从大批发转向终端专卖模式。除此之外，回力还开始培养自身品牌内涵和价值。2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆上脚了回力的经典款式WD-2，借着奥运会的热度，回力掀起了一股复古风潮。2010年，回力品牌又获得世博会特许生产商和零售商资格，增加了品牌曝光度。
尽管回力鞋在复古潮流下有一定的市场，但是企业的高层仍然保持着危机感，认为复古热潮终究有冷却的一天。
2016年7月，回力在上海启动了品牌升级战略，标志着第三次转型的开始。这次，回力不再将重点放在赖以生存的低端球鞋市场，试图将产品触及到中高端的消费者。回力一口气推出三大系列的12款新品，对自己的经典产品进行升级。同时，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式，走“双轮驱动”的发展道路。
不断转型创新的回力在2015年销量突破了6000万双，总销售额达到35亿元。
集团整体转型，双星名人继承鞋服业务
双星的前身是国营第九橡胶厂，起始于1921年，至今已有90余年的历史。1955年更名为青岛第九橡胶厂，1983年，“双星”商标注册成功，双星集团正式成立，开始实施品牌战略。1996年，双星集团在深圳证券交易所上市。
1998年开始，不满足于运动鞋制造业的双星集团开始涉足轮胎业和机械制造业转型，目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五大支柱产业。
而在双星集团转型的同时，双星的掌舵人汪海和青岛市政府也都认识到，“鞋这个行业，全世界几乎都没有搞国有的，双星的国有体制违背市场规律，长期下去是没有竞争力的。”
因此在2002年，青岛市政府、国资办、总工会对双星的鞋服资产进行改制，一起成立了青岛双星名人实业股份有限公司。
在漫长又充满争议的改制过程之后，双星名人仍然由一手缔造了双星集团汪海担任总裁。但是改制前后的1998年到2008年的十年时间，对于双星来说基本是荒废掉了。而正是在这段时间，李宁、安踏等国内品牌实现了飞速发展。
改制完成后的双星提出了“进高端、树形象、卖品牌”的战略，希望重振曾经的国内领先运动鞋品牌的形象。但是在体育用品这个瞬息万变又残酷的市场，一步没有跟上就可能掉队，更何况是十余年之久。
飞跃、回力和双星，这三家曾经有过辉煌的国产运动品牌，在转型的路上都经历着阵痛。如何顺应新时代的趋势和潮流，用市场化、国际化的经营理念为老国货披上新衣，是他们不得不思考的问题。
(来源：亿欧网 作者：池源) 共2页 上一页 [1] [2] 把球鞋卖给鹿晗 小李子的生意怎么能做这么大 联手美国高科技材料公司 安踏将推“防臭球鞋” 美国球鞋零售商登陆天猫国际 主打直邮到家 西班牙华人仓库再被查 查获6400件假冒名牌球鞋 UA和阿迪也出现在二手球鞋市场 和耐克不太一样 搜索更多: 球鞋 |
