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在七八十年代曾经风靡全国的飞跃、回力和双星球鞋都是一代人的回忆，但是在新兴国内品牌崛起和知名国际品牌入侵的背景下纷纷陷入了沉寂。新的时代，这三家拥有浓重国资背景的老牌鞋企都在谋求着转型和升级。
“一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是‘轻浮’。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。”
这段描述来自于飞跃运动鞋官网的品牌介绍。尽管在一个没经历过那个年代的人看来有些夸张和戏谑，但是每一个当事人都会告诉你：“当时就是这样”。
飞跃牌球鞋流行于上世纪60至80年代，它的崛起和辉煌带有强烈的时代印记：物质生活极度匮乏以及强烈的民族自豪感。
而几乎同时风靡的另一款球鞋——回力，比飞跃诞生的更早，在当时的风头有过之而无不及。老中国女排穿着回力球鞋夺得第二十三届奥运会冠军的画面，成为了一代国人的珍贵回忆。
时间推移到90年代，甲A联赛的崛起掀起了足球运动的热潮，当时双星生产的带有胶钉的球鞋一度成为中小学生的“标配”。尽管没有回力和飞跃鞋疯狂的全民普及度，但是对于很多80后90后来说，关于童年的记忆里都会有这么一双黑色球鞋。
再后来中国的运动鞋产业就迎来了广东和福建系鞋厂的时代，安踏、特步、李宁等品牌迅速占领市场，成为新一代的国货象征。与此同时，耐克和阿迪达斯等国外名牌强势进入中国市场，收入水平几十年来不知翻了多少倍的国人有了更多的选择。曾经辉煌的经典国货品牌就此没落，逐渐淡出了国人的视野。
但没落不意味着消亡，这些影响了一代人的品牌纷纷寻求转型。与新兴的安踏李宁们不同，飞跃、回力和双星都脱胎于传统的国营企业，转型之路并不平坦。
飞跃归属权多次辗转，卖到了国外却跟自己无关
飞跃球鞋诞生于1959年的上海，前身是上海胶鞋一厂，上海胶鞋一厂的前身则是大孚橡胶厂。1986年上海胶鞋一厂改制，飞跃重归大孚橡胶厂。1990年，大孚橡胶厂将飞跃鞋的商标使用权给了上海大博文鞋业有限公司，但是商标的专用权仍然归大孚橡胶厂所有。然后大博文又归入到上海双钱集团名下，再后来双钱集团将飞跃的商标使用权授权给了上海生龙鞋业有限公司。
经历了一系列经营权和商标权变更后，目前在生产飞跃球鞋有两家企业：除了拥有商标授权的生龙鞋业，隶属于双钱集团的大博文为了保证原有工厂一两百号工人的饭碗，获得允许后依然可以生产一部分老款飞跃鞋。
飞跃鞋混乱的经营权和商标权归属让其一次次错过发展机遇，更无暇顾及长期存在的假货问题。除此之外，飞跃始终将自身定位在低端市场，产品价格多在几十至一百多元的区间，其中经典老款的飞跃鞋单价仅为35元。
关于飞跃鞋，还有一个很多人都知道的故事：它在欧洲成了价格不菲的潮流单品。
事实也确实如此，2005年时旅居上海的法国人Patrice Bastian无意中发现了飞跃鞋，一眼就发现了其中的潮流元素和商业价值。随后他找到了当时拥有飞跃商标使用权的大博文鞋业，经过协商获得了飞跃的口头商标授权。但是由于商标专用权仍在大孚橡胶厂，所以实际上大博文的口头授权并不合法。
无奈的是，法国人已经抢先在欧洲注册了FEIYUE商标，又找到其他的中国工厂代工生产。在欧洲卖到几十欧元一双的FEIYUE鞋实际上与大孚橡胶厂、大博文鞋业和生龙鞋业均无任何关系。
飞跃品牌的拥有者还在以生产制造的观念在经营，既缺乏相应的营销手段和渠道推广，也没有足够的知识产权意识。时至今日，依然定位低廉、缺乏产品附加值的飞跃球鞋在转型之路上遥遥无期。 共2页 [1] [2] 下一页 把球鞋卖给鹿晗 小李子的生意怎么能做这么大 联手美国高科技材料公司 安踏将推“防臭球鞋” 美国球鞋零售商登陆天猫国际 主打直邮到家 西班牙华人仓库再被查 查获6400件假冒名牌球鞋 UA和阿迪也出现在二手球鞋市场 和耐克不太一样 搜索更多: 球鞋 |
