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昨日，本土护肤品牌大宝在天猫旗舰店启动官方会员日，与全场产品4.6折起的活动同步推动的，还有男士护肤新产品的首发。为了吸引“85后”，“90后”的年轻群体，大宝请来了林更新、张一山等 “小鲜肉”为新品站台。相比于此前单一新品的发布，大宝此次推出了7个男士护肤单品，这也是自2008年被强生收购以来，大宝推出集中新品最多的一次。意欲摆脱传统单品“SOD蜜”桎梏的大宝，正在借力多品类打开年轻消费者市场。但在业内看来，大宝的品牌困境依然存在。
涉水“他经济”
一句“大宝天天见”的广告语让大宝SOD蜜备受中老年消费者多年拥簇，但在日化产品市场年轻化趋势的大潮下，大宝也开始大力扩充产品线，并涉水“他经济”，意图分食男性护肤市场的蛋糕。从第三方数据来看，大宝此次推出男性洗护用品并非空穴来风。尼尔森调研数据显示，2015年全年，中国男士化妆品市场达46.5亿元规模，年复合增长率达到23.6%。举例而言，男士护肤产品中，洁面产品渗透率仍只有16%，润肤产品更是只有8%，还有海量消费者在寻找合适产品，大宝的举动也是顺势而为。
但中国男性护肤品市场并非只有大宝一家，实际上，对于大宝来说，作为入局者已经晚于同行好几个身位。尽管品牌日活动上，大宝男士新品有近5折的优惠，但是从销量上看，大宝的新品与其他品牌相比仍存在较大差距。天猫旗舰店上，定价62.9元的大宝男士护肤套装，月销量为183件；而上海家化旗下的男士品牌高夫，不同套装的月销量基本都在1万件以上。
针对男士护肤品这一新品类，大宝相关负责人指出，除了大众主流男性市场，大宝也期待新品能够得到“85后”、“90后”等年轻消费者的青睐。但业内人士指出，男性护肤品市场的增长实际上依然局限在“70后”这一消费群体。来自凯度消费者指数的数据显示，2016年一季度，“90后”、“80后”和“60后”男士使用面部清洁产品的周渗透率均呈下滑状态，惟有“70后”男士面部清洁渗透率提升。
新老形象的博弈
在推出男性护肤品前，大宝在开发新品上曾做过许多努力，先后推出过晚露等中档化妆品，还曾涉足于彩妆领域，但消费者有印象的仍然还是平民化的SOD蜜。去年底，大宝SOD蜜也推出了全新包装，并启动了一轮名为“青春范·爱不凡”的营销。这个成立于1999年的企业正在试图突破过去17年中固有的中老年品牌形象，迎合当下的年轻消费群体。 共2页 [1] [2] 下一页 三问顺丰上市：夺回老大宝座的王卫为什么还缺钱？ 耐克缘何坐上全球服装老大宝座 大大集团多家分公司停业 大大宝理财产品停售 大宝30周年推出全新产品包装 启动“青春范”营销 大宝来了：国际快消品牌强生敲微商大门 搜索更多: 大宝 |
