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事实上，悦诗风吟借助韩星效应在数字平台所做的品牌传播也取得了广泛的关注。例如，在2015年5月，悦诗风吟推出由两位品牌代言人李敏镐、允儿共同出演的网络迷你剧《夏日恋曲Summer Love》，在网络上被广泛讨论。
然而，借助明星效应来售卖产品并非悦诗风吟主张的营销手法，基于更长远考虑，悦诗风吟更愿意通过开展丰富多样的社会公益活动，并坚持在移动端与年轻消费者保持深入的互动，向他们传播绿色、健康的生活方式，借助明星的参与保持品牌的热度和持续关注度。
其实，在悦诗风吟看来，营销是一个系统且复杂的工程，手机或者数字化平台在未来都只是品牌营销的一个平台，随着悦诗风吟线下实体店规模的不断扩大，每一家店本身也将成为品牌的宣传和营销平台。目前，在遍布一二线城市核心商圈的地标级零售系统中，都能看到悦诗风吟的身影，“未来随着零售业态的下沉，悦诗风吟会走到更多消费者身边去。”
未来三年每年100家店？悦诗风吟还能跑多快
据爱茉莉太平洋最新发布的业绩报告显示，2016年第二季度，该集团共实现销售额1.72万亿韩元(约合103.41亿人民币)，同比增长21.7%;营业利润3097亿韩元(约合18.60亿人民币)，同比增长27.1%;其中，悦诗风吟业务部门销售额增长46%，营业利润增长107％。优异的成绩使悦诗风吟成为集团发展的动力引擎，而这与中国市场的迅猛发展密不可分。
记者获悉，悦诗风吟在中国的店铺质量非常高，单店月销在50万至100万之间。以此推算，悦诗风吟目前在中国内地的销售规模已经接近30亿元人民币。同时，位于上海南京东路的旗舰店更是悦诗风吟全球销售规模最大的店铺。
事实上，在过去的一年，悦诗风吟已经在中国增开超过100家门店。这样的速度一方面是品牌发展的需要，另一方面也是受整个零售环境的推动。“品牌影响力达到一定阶段以后，就必须让更多的消费者能够亲身感受到品牌的氛围和温度，尽可能地把店开到消费者看得见的地方。”
同时，经过四年多的品牌沉淀，悦诗风吟在年轻消费者群体中的号召力成为众多实体零售系统寻求年轻化转型所必须引进的品牌，零售业态向更年轻化方向的发展也在推动悦诗风吟的加速前进。
“如果以现有店铺稳健增长的前提之下，每年100家店的速度是有可能达到的。”在谈及悦诗风吟未来三年的店铺拓展规划时，品牌方并未给出明确的答复，某负责人表示，未来的发展速度会受到多方面因素的影响，悦诗风吟会根据整个市场环境和店铺本身的质量随时调整开店的速度。
悦诗风吟的成功在过去几年受到业内普遍关注，还有一个重要原因是其单品牌专卖店模式。这一近年来日渐兴起的店铺形态被称为化妆品行业的下一个风暴眼，受到众多品牌跟风模仿。“渠道在变，单品牌店模式也并非是康庄大道，最关键的是回归到消费者本身，顺应消费者的消费习惯。”
剥离开被行业所津津乐道的选址和拓店模式、高性价比的产品和氛围等等这些看得见的表象，悦诗风吟的成功更多的是来自于品牌一贯坚持强调的创新和与时俱进，以及成为美妆领域时尚引领者和年轻化代名词的目标理念。（来源：品观网 作者：马亚斌） 共2页 上一页 [1] [2] 悦诗风吟大陆第300家店在广州太古汇广场开业 盘点上半年百货Top10化妆品 悦诗风吟顶谁出局 悦诗风吟 韩后 一叶子...天猫年中大促谁是大赢家 珀莱雅拟力推单品牌店 3年开设150店VS悦诗风吟 韩妆进口激增250% 悦诗风吟成被搜索最多品牌 搜索更多: 悦诗风吟 |
