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悦诗风吟中国第300家店落户广州太古汇
2016年9月10日，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(innisfree)在中国内地的第300家店在广州太古汇正式开业，这距离2012年4月悦诗风吟上海吴江路的第一家店仅仅过去4年半的时间。
在过去的四年多时间里，凭借自然清新的品牌定位和差异化的渠道拓展，悦诗风吟成为在中国成长最快的品牌之一，在受到众多年轻消费群体追捧的同时，其生意规模也在不断扩大。品观网(hzpgc.com)获悉，截至2016年12月份，悦诗风吟的中国门店数将会增至330家左右，也就是说，在接下来的三个月内，悦诗风吟还将以每月10家店的速度继续攻城略地。
在整个实体零售业哀鸿一片的大环境之下，悦诗风吟快速生长背后的秘诀到底是什么？
悦诗风吟中国区总经理蔡健人现身第300家店开业仪式
以“变”应万变 打造最受年轻消费者喜爱的产品
以自然主义概念和单品牌店业态在韩国取得巨大成功的悦诗风吟，其中国之行并非一帆风顺，即便是在做出品牌调整后再度进入中国的头一年，也只开出了5家店铺。而近两年来的迅速扩张和蔓延除了时间上的品牌沉淀之外，正是因为找到了最契合自身的路线——成为年轻化的代名词，并对此保持一贯性和专注。
我们知道，悦诗风吟的目标消费群体是90后、95后。“90后、95后消费者决定了未来的消费理念和趋势，是大众时尚美妆的主流影响者。”悦诗风吟品牌相关负责人表示，悦诗风吟从第一家店开始就明确了品牌定位，为了捕捉年轻消费者的需求，在过去的四年中，悦诗风吟一直秉承“快速和创新”的理念，以“变”应万变。
天下武功唯“快”不破。
悦诗风吟主张的“快”，绝不仅仅体现在开店速度快。为了满足年轻消费者日新月异的需求，在产品层面上悦诗风吟始终走在最前沿最流行的“快车道”。
据品观网(hzpgc.com)了解，目前悦诗风吟店铺的平均SKU数在800左右，品类涉及护肤、彩妆、男士护理、洗护发、美妆工具等。在尽可能丰富产品线的同时，其产品更新速度也非常之快，“每年有几百个SKU的进出”。
除了产品换手率高之外，作为站在亚洲美妆流行趋势前沿的韩国品牌，悦诗风吟在产品创新层面具有先天的优势。在最新的广州太古汇店内，最新推出的私人定制气垫霜被陈列在最显眼的位置，这系列产品总计有100种外壳、14种粉芯以及3种粉扑，可以根据消费者的喜好自由搭配，满足不同需求。据悉，这系列气垫产品在今年9月初获得了国际公认的全球工业设计顶级奖项——红点设计大奖。
事实上，虽然同为亚洲女性，中韩两国消费者的皮肤特点以及对产品功效的诉求却不尽相同。除了依托爱茉莉太平洋集团一贯的高品质生产与研发水平，以及继承和发扬韩国的创新血脉之外，悦诗风吟也在与大量中国消费者的沟通和反馈中开发了很多专为中国市场研发的产品。
“黄脸婆的概念在韩国是没有的，但是中国消费者却十分在意”，具有“抗氧化”和“去黄”功效的济州石榴系列便是悦诗风吟中国专研最成功的典范之一，而9月推出的最新单品白牡丹素颜霜同样是为中国消费者量身打造。
香港人气创作歌手周柏豪为悦诗风吟中国第300家店站台
专注数字化营销 年轻人在哪里悦诗风吟就在哪里
“年轻消费者90%的时间都在手机端，悦诗风吟从开业第一天起就专注于数字化营销。”上述品牌负责人告诉品观网(hzpgc.com)，只要是当下年轻人的兴趣所在，无论是互联网、移动端、app、综艺节目等都是悦诗风吟数字营销的考量范围。
“消费者在哪里，我们就在哪里”，这一营销界广为奉行的真理正被悦诗风吟很好地践行着。
据了解，短短四年间，悦诗风吟中国会员突破了几百万，并开设了针对会员的官方微信账号，持续加强与会员的互动和沟通以及新会员的招募。同时，悦诗风吟的新浪微博粉丝也接近110万。通过大批品牌忠实粉丝的口碑和再传播，悦诗风吟在网络上保持着持续热度与超高人气。纽约数字营销机构L2提供的数据显示，在过去的一年，悦诗风吟在百度、淘宝、天猫平台的搜索指数均为第一名。 共2页 [1] [2] 下一页 悦诗风吟大陆第300家店在广州太古汇广场开业 盘点上半年百货Top10化妆品 悦诗风吟顶谁出局 悦诗风吟 韩后 一叶子...天猫年中大促谁是大赢家 珀莱雅拟力推单品牌店 3年开设150店VS悦诗风吟 韩妆进口激增250% 悦诗风吟成被搜索最多品牌 搜索更多: 悦诗风吟 |
