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受到微商冲击的都市丽人因此前高速扩张而遭遇产品滞销，产品无法按往常周期销售，库存周期的延长使得企业流动资金周转期增加，资金无法及时回款导致了都市丽人上半年业绩大幅回落。
当下，国内正处于经济结构转型和消费升级的节点上，消费者的需求变化加速。面对市场需求的突然变化，都市丽人缺乏弹性的的供应链显得“笨重”了许多。记者了解到，今年上半年，市场对无痕无钢圈文胸需求大增，通过微商渠道销售的此类产品大量增加，而具备生产无痕无钢圈文胸技术供货商数量较少，结果导致都市丽人严重缺乏此类产品，大大影响了业绩表现。
惊现行业拐点
虽然众多行业分析师仍旧看好内衣行业未来发展前景，但不可否认的是，去年众多以内衣为主营业务的上市公司均遭遇业绩滑铁卢。
汇洁股份半年报显示，公司上半年实现营业收入10.01亿元，同比增长7.92%;但归属于上市公司股东的净利润为1.20亿元，同比下滑了5.61%。专攻中高端内衣市场的安莉芳，近日发布的盈利预警也显示，公司期内整体销售较去年同期下跌约18%，而经营超过18个月的店铺同店销售也下滑了十多个百分点。
事实上，内衣行业一直处于激烈的竞争中，目前行业内有超过3000家品牌和厂商，并不存在一家独大的情况。按照都市丽人自己给出的数据，2015年零售额占整体市场份额的3.3%。国信证券研报显示，我国国内内衣市场结构分散，品多，但99%的品牌销售规模在1亿元以下，销售规模超过10亿元的品牌寥寥无几。
“我国内衣市场长期在低层次竞争，即概念战、明星战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑也在意料之中。”上述行业分析师表示，表面上看传统内衣品牌业绩下滑是受到大环境的影响及微商渠道的冲击，但更深层次的原因，还是来自这些品牌自身的问题，包括质量安全、品牌营销等等。
在这种状况下，众多企业实际上面临着经营转型的拐点。如何在此轮行业调整中率先找到转型突破口显得尤为重要。
中高端市场或成突破口
国内消费者日益成熟的消费观念正在影响着内衣行业的格局。根据第一财经商业数据中心日前发布的《女性内衣消费趋势报告》，国内贴身衣物消费习惯与发达国家有着明显的差距，在贴身衣物消费上，国内人均支出仅为发达国家的一半左右。预计未来几年随着人们消费观念的加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。
2015年，都市丽人3月份以9200万元收购了定位高端市场的内衣品牌欧迪芬，宣布进军高端内衣市场。“女性内衣正被赋予实用以外的内涵，从传统的功能性消费转向情感性消费，购买力的提升与品牌意识的增强促使更多消费者走向中高端市场。”上述行业分析师解释，但都市丽人此前一直以中低端市场作为发力点，如何扭转大众对品牌的印象成为横亘在都市丽人转型之路上的首要问题。
而这种担心也表现在了数据上。虽在收购四个月后，都市丽人就将这家企业扭亏为盈，2015年中报显示，欧迪芬实现收入1926.2万元，净利润108万元。而依据都市丽人公告披露的数据显示，欧迪芬2013年的销售额为3.726亿元，亏损2732万元;2014年销售为3.29亿元，亏损1458万元。然而今年上半年，欧迪芬贡献的销售额约1.62亿元，虽营收增加，但净利润却仍亏损5%-10%。
经过此轮行业调整后，随着市场的不断整合和优胜劣汰，未来市场集中度将会有一定程度的提高，上述行业分析师称，“内衣行业应该会出现洗牌，在不同内衣品类中将诞生3-5个主导市场份额的品牌。”（来源：无冕财经） 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人半年内再登质量黑榜 不合格产品近一半 都市丽人半年内再登质量黑榜 都市丽人利润大跌35.63% “扩张开店＋自建电商”模式难持续 被微商抢了生意？内衣第一股都市丽人净利大跌超三成 内衣微商抢食 都市丽人上半年利润下跌三成 搜索更多: 都市丽人 |
