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不难看出，都市丽人正遭遇艰难时刻。在营收增长几乎停滞的同时，净利润也首次出现下滑。
内衣品牌都市丽人在经过快速扩张期后，今年业绩开始显著回落。
8月15日，都市丽人发布的上半年业绩报告显示，2016年1-6月份，都市丽人实现营业收入22.11亿元，与去年同期相比微幅增长0.2%，实现净利润1.74亿元，与去年同期相比下降35.63%。
不难看出，都市丽人正遭遇艰难时刻。在营收增长几乎停滞的同时，净利润也首次出现下滑。7月18日，都市丽人发布了盈利警告，公告将业绩回落的原因归咎于中国经济发展放缓，微商冲击以及运营成本上升。“微商影响了代工商对我们的产品供应，导致供应链出现问题。”此前，都市丽人管理层在接受采访时曾表示，都市丽人未能全面预计来自微商的竞争强度，供应链端缺乏弹性成为其最大短板。
何为“微商冲击”
国内内衣市场近几年突飞猛进。据英敏特数据，内衣市场规模在五年内翻了一番，增至180亿美元。欧睿预计，截至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。
面对如此巨大的市场潜力，都市丽人却遭遇了业绩滑铁卢。“2016年上半年期间微商的高速发展，亦打击了大众市场竞争者。”都市丽人表示，微商的加入使得市场格局重新洗牌，竞争日趋开放。
事实上，作为传统零售业的典型代表，都市丽人遇到的问题是整个传统行业的一个缩影。随着电商、微商的高速发展，传统零售业的版图正不断被蚕食。根据都市丽人自身统计数据，微商已经占据整个内衣市场10%份额。
更为重要的是，都市丽人的目标受众与微商品牌趋于一致。自品牌初创之时，都市丽人就将消费群体锁定在三四线城市、县级市。而目前在微商中比较流行的内衣品牌包括幸福狐狸、巴缇丽人、优女郎等等，大多数都是无钢圈的无痕内衣，这些微商品牌以优秀的性价比短时间内在三四线城市迅速占领市场。
另一方面，都市丽人也深知微商布局日益凸显的战略地位，但受困于自身在微商运营方面的经验尚浅，无法在此领域突围。“都市丽人将业绩下滑归咎于微商，更多的意思是新的微商渠道占据了更多的市场份额，而自身很难在这领域得到更好的发展。”一位行业分析师告诉《无冕财经》，尽管今年4月，都市丽人与佛山市石开电子商务有限公司达成战略合作协议，但短时间内还是很难在微商版图中占有一席之地。
模式短板频现
在过去的五年中，都市丽人一直以“大举开店+自建电商”的模式高速增长，净利润从2011年的1.69亿增长至2015年的5.4亿元，年均复合增长率达到33.8%;营收也从2011年的16.56亿增长至2015年的49.53亿元，复合年增长率为31.5%。
然而，辉煌在上半年戛然而止。对比去年同期，都市丽人开店649家，今年却选择了关店238家，总门店数量降至8371家，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。
“都市丽人的盘子在增大，但是市场容纳率却在下降。”上述行业分析师告诉记者，都市丽人高速扩张的同时带来了产品滞销的隐患。相关数据显示，2013年都市丽人的库存周期约为72.3天，2014年增至85.2天，2015年都市丽人的库存周转天数下降到78天。但2016年，库存周期又出现回升。 共2页 [1] [2] 下一页 都市丽人半年内再登质量黑榜 不合格产品近一半 都市丽人半年内再登质量黑榜 都市丽人利润大跌35.63% “扩张开店＋自建电商”模式难持续 被微商抢了生意？内衣第一股都市丽人净利大跌超三成 内衣微商抢食 都市丽人上半年利润下跌三成 搜索更多: 都市丽人 |
