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奢侈品品牌拥抱天猫指日可待
娇兰、丝芙兰和玫珂菲等品牌的接连入驻，背后反映的是，LVMH集团对天猫乃至整个中国电商市场巨大潜力的看好。
贝恩发布的《中国奢侈品市场研究报告》显示，化妆品是线上销售的主要类别。从2014年至2015年，中国内地高端化妆品线上总收入从190亿元增长到210亿元，B2C份额达到81亿元，其中天猫平台占比超过20%。
时至今日，尽管乔治·阿玛尼、圣罗兰等众多高端美妆品牌已与服饰品牌分离，但不可否认的是，从高端美妆品牌身上仍然可以窥见未来奢侈品牌的发展路径。
LVMH集团大中华区总裁吴越表示，“所有品牌能够成功发展、受到市场的认可，都是因为吸引了大量的消费者，时尚品牌一定需要和年轻的时尚消费者结合。今天天猫已经吸引了中国的时尚人群，所以时尚品牌进入天猫理所当然。”
奢侈品集团对天猫的态度的转变，归根结底是基于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大的变化。
据天猫美妆总经理古迈透露，过去6个月，其两成的时间都在与全球奢侈品集团的CEO们“聊天”。在众多全球知名品牌CEO中，一位曾大胆预测：5年后所有消费当中，将有50%的比重来自互联网。
“曾经的奢侈品品牌制造的是稀缺感，而互联网恰恰要打破差异化和区隔感。所以奢侈品品牌不可避免地对于互联网思维存在抵触。但我相信，那些奢侈品品牌迟早会来与我们合作，我们有足够的耐心等他们来敲门。面对互联网和电商，品牌越保守，越会失去中国的未来。”古迈如是说。（来源:品观网 作者：丁子乔） 共2页 上一页 [1] [2] 丝芙兰“闺蜜式”营销策略遭质疑 无故取消订单 试用装缺货 丝芙兰在芝加哥新开高科技门店 托尼魅力在欧洲市场成功着陆 获丝芙兰第4次订货 一个90后的自白：我为什么有钱也不去丝芙兰？ 丝芙兰在法国推出智能门店 搜索更多: 丝芙兰 |
