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暗藏危机：后90年代的起起伏伏
20世纪90年代中，美国鞋业的前景是暗淡的。供过于求的鞋履产品，加上全美急速扩散的零售店面，一度将预售量降到2%-3%。为了扭转这种局面，1994年11月玖熙开始在尖端市区开设一些新的精品店。同时，在多样化产品线的努力中，玖熙于1995年1月收购了一家女士配饰制造商——LJS配饰用品股份有限公司(LJS Accessory Collections, Ltd.)。
1995年3月，玖熙最终以6亿美元收购了美国鞋业(U.S. Shoe)，使玖熙的规模翻倍，成为当时美国第三大的鞋业制造商。更重要的是对大品牌的收购，包括阿玛菲(Amalfi)、埃文-皮可恩(Evan-Picone)和班多黎诺(Bandolino)。尤其可贵的是简单精神(Easy Spirit)鞋品线，在1994年取得了2亿美元的销售额。到1995年末期，从百货商店售出的所有女鞋中，有35%来自玖熙。与行业预期相反，玖熙的未来似乎一片光明。
1996年11月，公司搬回了纽约。这一年是公司继续壮大，营业额达16亿美元，同比增长33%，净收入达到9500万美元。在此成功的基础上，玖熙着手一个新的宣传战略，希望将它的实惠鞋履制造商的形象转变为一个时尚品牌。1996年，玖熙与卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)达成特许协议，玖熙承担20家CK(Calvin Klein简称)鞋店的经营责任。在此期间，新近收购的配饰业务也远超预期，仅仅2年其销售额就达到4500万美元。
1997年5月，美国证券交易委员会(SEC)宣布打算调查玖熙的财政事务，这样的增长也戛然而止。到了12月，玖熙的股票已经从当年的高峰跌了45%，1998年，玖熙被迫将500万个生产单位缩减至300万个，导致2家工厂和100家零售店关门，近1000个岗位裁撤。还有更多问题随之而来，一些独立的玖熙店主提交了一份针对公司的反垄断诉讼，宣称公司与大百货商店实行了不公平的价格方案。
在这些艰难时光中，1999年3月琼斯服饰集团宣布向玖熙公司提供足量的招标以及价值8.85亿美元的收购。6月，玖熙成为全控股子公司。并购的结果是玖熙被迫关掉了3个工厂，裁员1900多(占员工数的21%)。2000年3月，琼斯与玖熙的店主们研讨调解协议，似乎这个鞋业公司又再次回到平稳状态，当时的分析师预计这个新公司来年的销售额将高达41.8亿美元，收益增长20%。
挣扎的鞋商：路在何方?
2006年，玖熙开始与薇薇安·韦斯特伍德(时装设计师Vivienne Westwood)、塔库恩(纽约时装品牌Thakoon)和索菲亚·可可萨拉齐(时装设计师Sophia Kokosalaki及其同名品牌)合作推出限量版“胶囊系列”。2009年，玖熙和新百伦(New Balance)合作推出了一个系列的鞋品。
2012年玖熙进行了重新品牌化，想成为人人必备的社会名流鞋履。琼斯集团打算把玖熙重新打造成一个时兴的鞋履动力品牌，并重开了纽约的旗舰店。玖熙在自己的品牌名称中用了各种形式的“9”，包括新标语：“9西，我们做好鞋。”(9W. We Do Shoe.)
新店开张的潮流主题墙整面都是有设计感的细高跟女鞋，以展示鞋履性感的一面。店后有个叫做“9俱乐部”的房间，以金色和粉色的亮片装饰为特色并陈列着品牌的“party”鞋系列。
玖熙还将它所有的1200家独立商店翻新装修，突出品牌新的数字渠道(比如把iPad挂在墙上)，还赞助了新一季的《天桥骄子全明星版》时装设计类真人秀节目。一家住宅区的店甚至用了骚粉的地毯和性感的乳胶模特，营造全新的怀旧复古风。
其实，玖熙的这些新策略是紧随着它与凯伦·艾尔森(英国超模Karen Elson)，火辣珠宝设计师帕米拉·洛芙(Pamela Love)的合作而来的。
2014年4月，西莫卡收购了玖熙之前的母公司琼斯集团，同时以约44亿美元的价格收购玖熙，然后把玖熙分成了4个公司——玖熙、安妮·克莱因(纽约式风格高级时装品牌Anne Klein，提供女装、手表和其他用品)、简单精神(Easy Spirit，提供舒适时尚鞋履)和玖熙(NW)珠宝集团，以榨取该知名品牌的更多价值。
2015年7月，玖熙的加拿大零售分销商舍森集团(Sherson Group)提交了在加拿大的破产保护。
玖熙仍然有时间找到出路，他们还有2亿多美元的循环贷款，并在2019年前无债务期限。B.Riley公司的高级分析师杰夫瑞·范··辛德伦(Jeffrey Van Sinderen)说，一些新兴潮流，比如工装裤的反弹流行，也能帮助聚焦时尚的零售商们。
然而，玖熙的创始人之一文森特·卡缪托已于去年1月去世。他曾说：“鞋业于我是一场恋爱。我爱那些鞋履，那些时尚和那些人们。”
（来源：服饰绘 作者：杨欣如） 共2页 上一页 [1] [2] 比百丽、达芙妮还惨 女鞋品牌玖熙或面临清盘 北京市消协:千元玖熙鞋易开胶 海澜之家上黑榜 玖熙创始人发家史：从皮鞋推销员到时尚业传奇人物 玖熙创始人发家史：从皮鞋推销员到时尚行业传奇人物 玖熙创始人发家史：从推销员到传奇人物 搜索更多: 玖熙 |
