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▲ 2015年UA的代言人在四大联盟都被评为MVP。
也是从2015年7月公开第二季度财报开始，UA表示出了对中国市场的强烈兴趣，当时UA方面透露，第三季度开设的店铺中有85%会在亚洲地区，其中主要开店区域正是中国。显然，他们要在全球运动品牌第二大市场加大投入了。所以我们看到，2015年9月，CEO凯文·普朗克带领头号代言人库里来到中国，共同助阵上海旗舰店的开业仪式(目前全球第二大规模的旗舰店)，还把库里2代战靴的首发放在了中国，公司老大和旗下球星全程一起中国行，这也展示了普朗克和UA对中国市场的期待。
当时，普朗克公开表示，要让UA成为中国最大的运动品牌，一年过去了，它取得了怎样的进展?
在某种意义上，库里的这次中国行有那么一点点“不完美”，这当然不是因为库里在中国行最后一站台北站时发生的小插曲——他的最后一击遭到了17岁菲律宾小球员盖帽，痛失绝杀，而是因为库里今年来中国时，他的身份不再是NBA总冠军了。
在广州之行的活动上，尽管主持人、篮球解说员柯凡对库里不吝溢美之词并鼓动全场球迷高喊“MVP!MVP!”，但无论是整个活动过程，还是随后的媒体发布会上，大家都有意地回避今年夏天总决赛的话题。是的，库里在过去这个赛季创造了那么多的纪录，但如果能拿下总冠军就更完美了。
这是UA在今年遇到的挑战之一，即代言人的成绩有所下滑。除了库里，卡姆·牛顿所在的卡罗莱纳黑豹在超级碗中不敌丹佛野马;斯皮思遭遇冠军荒，在多次形势有利的情况下败北，让出世界第一的宝座;托特纳姆热刺一度成为英超冠军的有力争夺者，最终只以第三名的成绩草草收尾。
当然，不是所有的UA代言人都是如此，里约奥运会上，迈克尔·菲尔普斯和安迪·穆雷的优异表现帮UA打了一场漂亮的营销战。何况代言人的成绩波动或许不会对产品的销售造成太大影响，但一个不可否认的问题是，当UA需要在中国市场“抢滩登陆”时，库里是非常重要的一张牌。
库里的球鞋和装备的销售占UA在中国收入的10%，UA离不开库里，在未来很长一段时间内，UA都需要他在场内场外尽可能表现得“完美”，不断向外界输出UA的口碑、打造良好的品牌形象。
另一方面，UA的第二季度财报也反映了一些问题，虽然该季度营收达10亿美元，较去年同期增长28%，与分析师预期持平。但彭博社数据显示，这是自2008年来，UA第一次营收增长未能超过分析师预期。
而受到体育用品零售商Sports Authority的破产清算影响，UA在该季度的毛利、营业利润、净利润均有不同程度下滑。其中，营业利润同比下降39%，仅为1900万美元。净利润更是同比暴跌58%，仅有600万美元。而其库存同比增长30%，达到11亿美元。另外，总债务上涨42%，为10亿美元。
当然，不只是UA，耐克和露露柠檬等品牌同样面临库存积压的问题，过去的这一季度也被认为是美国体育用品业最艰难的季度之一。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 美国水系统巨头A. O.史密斯收购水处理公司Aquasana 假货泛滥 UA在华应对机制缺位 北京一商场UA假货3折就卖 商场回应为短期特卖 美国UA起诉福建廷飞龙商标侵权 索赔1亿元 Coach为Stuart Weitzman任命新CEO 搜索更多: UA |
