|
近期，韩都衣舍宣布将以“互联网服饰品牌第一股”的身份挂牌。而作为互联网服装品牌的另一个成功代表，不久前，在广州时尚地标——“小蛮腰”，一场由衣品天成主导的“24小时试衣间直播”活动吸引了高达3500多万人次观看。两个具有代表性的品牌，两个具有代表性的事件，让人们再一次将目光聚焦到“互联网+服装”上来。为何没有线下体验店，互联网服装品牌还能将业绩做到几个亿?在当下厮杀激烈的服装领域，互联网品牌有着怎样的制胜秘笈?
“服装+直播”成新卖点
随着互联网的飞速发展，网上消费对服饰行业也产生了多维度的深刻影响。但令人没有想到的是，同样对服装行业产生巨大影响的还有直播。
如今在线直播行业风生水起，已经成为不少商家心中最具传播力的宣传平台。据艾瑞咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。在人们观看主播直播的同时，强大的粉丝队伍更捧出了不少“网红电商”。其中，化妆品和服装成为两大最热的变现行业。
国内一些服装品牌也相继跟进，通过“直播”的形式宣传品牌、轻松圈粉。记者了解到，此前衣品天成集团在广州时尚地标“小蛮腰”举办了一场24小时不断的直播狂欢，用一场别致的互动完成了秋装新品的发布，吸引了超过3500万的观众。而茵曼则是通过直播，带粉丝参观设计研发和供应链中心。骆驼此前直播过代言人佟大为赴巴黎时装周。运动品牌匹克则借助直播平台，力邀新晋女主播乱乱参与直播。韩都衣舍选择了邀请时尚达人主播向不同直播平台的粉丝们介绍化妆和穿衣搭配技巧。一时间，“直播”浪潮席卷服装界。
通过直播带出温度
随着直播形式越来越火，明星引发轰动、自带流量都成为商家看中的卖点。那么，这种形式会不会对服装的销售模式，甚至是服装电商产生影响?为此，记者采访了衣品天成CEO杜立江。他认为，直播只是一种形式，但品牌则更希望透过这种形式来为消费者带来更有温度的产品。
“直播会让人感觉更加生动。”杜立江表示，与杂志、博客、微博、微信相比直播的形式更加直接。“不敢说直播的形式有革命的变革，但直播确实让品牌和用户的距离更近，能更加打动用户。不过，也许现在直播很火，但未来也许还会有AR等形式，我觉得直播是不是会改变服装电商并不重要，只要是能跟用户更贴近，我们就会尝试。” 共2页 [1] [2] 下一页 茵曼携手8位奥运冠军玩直播 转战直播 家教O2O最后一搏？ 汰渍涉水直播平台 贝贝网9.8周年庆与美拍跨界合作打造最萌直播 揭秘国内直播平台发家史 熊猫全民TV恐成斗鱼最大劲敌 搜索更多: 直播 |
