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自宣布取消订货会开始，自然堂已经多年没开“大会”了。时隔数年后再开的这场6700人的大会上，伽蓝集团董事长郑春影公布了自然堂发力彩妆的消息，并将目标锁定为底妆第一名。彩妆市场真正的“世界大战”，要开始了。
9月5日晚，套在深灰西服里的一件剪裁别致的“花衬衣”暴露了在媒体眼中一向不苟言笑的郑春影，内心的热情。
自然堂要发力彩妆市场了。计划今年内推出100个SKU，其中面部43个SKU，唇部36个SKU，眼部21个SKU，主要针对年轻群体。尽管郑春影一开场就批评了风口上的“猪”，但无法否认，自然堂这一次是不折不扣地站在了风暴的中心位置。不过，很显然，自然堂不可能是风口上的“猪”。
未来五年最大的风口是彩妆，自然堂发力具有风向标意义
能明显看到中国彩妆市场的“疯长”是从2014年开始的。
根据凯度消费者指数的调研数据，2014年中国市场新增的彩妆品牌达到253个，而2013年这一数字还只有70。
不过彩妆新品牌的爆炸式增加在2014年并没有在终端转化成销售，2014年中国彩妆市场的整体规模在2013年的基础上增长8%，首次突破百亿元。在终端销售上能感受到彩妆“疯长”则是在2015年，2015年中国彩妆整体销售在2014年的基础上，再次增长16%，达到116亿元。不过，更“惊悚”的还在后头。
根据凯度消费者指数的预测，2016年中国彩妆市场的整体规模将有望达到280亿元，到2019年会突破400亿元。
如果凯度消费者指数一语成谶，不得不说，彩妆才是未来5年中国化妆品市场最大的风口。
面对这样一个迅速崛起的细分市场，国产护肤品牌的龙头企业——伽蓝集团以其核心品牌自然堂介入并发力，很显然是具有风向标意义的。“彩护一体化”很可能会成为国内护肤品企业在未来五年的共同目标。
据记者了解，除了自然堂，国内多家排名靠前的护肤品企业已经表现出2017年进军彩妆市场的意向，有部分公司甚至同时规划有多个彩妆品牌会投入市场。
底妆是一场惨烈的厮杀，自然堂如何定乾坤
面对现场6700名合作伙伴，伽蓝集团首席创意执行官杨秀如不无自豪地说：“对于彩妆市场，我们还未发力，已经在底妆品类做到了市场前八。”
如果未来五年彩妆市场是最大的风口，那么底妆市场就是这场风暴最大的战场。根据凯度消费者指数提供的数据，2015年的彩妆销售中，底妆产品占据了59%的份额。而底妆中，最大的份额又来自BB霜及其衍生产品，在底妆中占比高达28%。由此也不难看出，以护肤品为主要产品线的自然堂，目前能在底妆细分市场进入前八，应该更多的也是依靠BB霜及其衍生产品的销售。
在BB霜及其衍生产品几乎成为所有品牌设计产品线时的必备品项的当下，如果“彩护一体化”成为一种共同追求，很显然，底妆市场会是一场惨烈的厮杀。
自然堂又凭什么定乾坤，拿第一呢? 共2页 [1] [2] 下一页 一个自然堂大区经理创业开店 竟7年后干到年销量过亿 自然堂1-9月业绩劲增22％ 百货渠道增5.6％ 自然堂首试创意橱窗 亮相南京新百购物中心 检测称自然堂抗晒黑功效较弱 顾客皮肤过敏引赔偿之争 “自然堂”遭投诉 搜索更多: 自然堂 |
