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是消费者对彩妆的热衷带动了销售热潮?还是CS店对利润的追求促成了彩妆近几年的好势头?这是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。但不可否认的是，彩妆是近几年化妆品店调整升级、吸客引流的利器之一。但记者走访市场发现，和CS店的热捧相比，屈臣氏显然“冷静”许多。
彩妆现在有多火?看看数据就知道了。放眼全球，据美国网站 FashionMag 报道，预计到2020年，全球彩妆市场将增长5.63%。而我国2015年彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%。有业内人士断言：“彩妆是未来化妆品行业的新风口”。
记者在走访多个省市时发现，众多CS店都将彩妆作为未来主要发力点。安徽爱心美业总经理李吉峰对记者透露，目前爱心美业在售彩妆既包括卡姿兰、兰瑟、巧迪等国内知名彩妆，又涵盖了谜尚、CLIO珂莱欧等韩系热门品牌。目前其彩妆销售占比为20%，未来目标是再提高5~10个百分点。
和李吉峰想法类似的店主还有很多，他们纷纷表示，CS终端竞争激烈，往往既要承受品牌和品类的大洗牌，又得面对各个渠道的残酷竞争。彩妆市场作为待开发的蓝海，在品牌和渠道的混战中，所面临的硝烟味不似护肤品那般浓，因而作为能提升店铺专业度的砝码，在店铺升级中被广泛追捧。
然而屈臣氏里的彩妆现状如何?在走访武汉、合肥、太原三地10家屈臣氏中，记者发现了彩妆区的一些小秘密。
现状：自有品牌多、总占比小、服务不给力 彩妆像是领养的?
彩妆一直不是屈臣氏发展的重点，这一点从彩妆的品牌和陈列上便一目了然。据屈臣氏官网显示，在其自有品牌中，彩妆有my party gal、letsaqua、Makeup Miracle以及collagen骨胶原系列等4个品牌。其中屈臣氏官网还“心机”地让自家品牌占据了“最人气”榜单的半壁江山。
不是每一家屈臣氏都有彩妆背柜，但是开架彩妆区和岛柜都是标配。开架区主要以美宝莲或曼秀雷敦的唇膏、美妆小工具为主，暂时未发现受CS店追捧的流通货开架区。其自有品牌均占据进门处显眼岛柜位置，而背柜则留给美宝莲和彩妆牌面较多的ZA、梦妆等外资名品。
在面积上，彩妆区总面积占比很小，在武汉经开万达店和武汉摩尔城店，彩妆区甚至直接被压缩成角落里1~2㎡左右的岛柜。在品牌上，除去4个自有品牌，屈臣氏甚少追随近几年大火的“韩流”，记者走访的这些店铺仅有3家引进梦妆的部分彩妆，其他店多走“老牌欧美品牌+新潮国产彩妆”搭配的策略。
但是，记者也发现这样一个趋势，三个城市最繁华地段的屈臣氏，对背柜品牌的选择更年轻、概念化。如屈臣氏武汉江汉路步行街店就引入了波儿彩妆、猫语玫瑰等年轻化品牌，装修风格斑斓跳跃。反而是彩妆老大美宝莲，由于部分单品知名度高，被“流放”到进门中岛区任人挑选。该店BA对记者透露，步行街店人流量大，以年轻客流为主，因而屈臣氏在此类商圈主推的彩妆会更加新潮。
有意思的是，collagen骨胶原系列彩妆通常会放在护肤区，和骨胶原系列护肤品并排售卖，可能有借销量强势的骨胶原护肤品作连带销售之意。 共2页 [1] [2] 下一页 1张图看懂屈臣氏30大经营数据 谁年销6亿成top1 100天成屈臣氏第1 百雀羚数字化转型俘获年轻人 屈臣氏联手美宝莲首试“快闪”派对 发力彩妆品类 就算老店下滑8.5% 屈臣氏还想在中国开到3800家 屈臣氏品牌占据长江和记实业新开店计划大部分 搜索更多: 屈臣氏 |
